2025年长护险机构品牌建设策略分析.docx

2025年长护险机构品牌建设策略分析参考模板

一、项目概述

1.1项目背景

我国正步入深度老龄化社会，截至2023年底，60岁及以上人口已突破2.97亿，占总人口的21.1%，其中失能半失能老人数量超过4500万，且以每年约300万的速度持续增长。这一人口结构变化催生了庞大的长期护理需求，而传统家庭照护模式因专业能力不足、照护负担沉重等问题逐渐式微，社会化护理服务成为必然选择。长护险作为应对老龄化风险的重要制度工具，自2016年试点以来已覆盖全国49个城市，参保人数突破1.6亿，2025年有望实现全国统筹并扩大覆盖范围。政策的深入推进为长护险机构提供了广阔发展空间，但也对机构的服务能