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2026年市场调研岗位测试题及答案

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在针对上海奢侈品消费市场进行调研时，最适合采用的研究方法是？

A.深度访谈

B.大样本问卷调查

C.焦点小组讨论

D.案头研究

答案：B

解析：奢侈品消费群体相对小众，但决策金额高，行为模式复杂。大样本问卷调查能覆盖广泛消费者，通过统计分析提炼关键特征，符合奢侈品市场调研的实用性需求。

2.某调研公司需了解成都餐饮外卖用户满意度，以下哪个问题设计最不合理？

A.“您对最近一次外卖的配送速度是否满意？”

B.“您最常使用的外卖平台是哪个？”

C.“您认为外卖包装的环保性重要吗？”（诱导性问题）

D.“您希望外卖平台增加哪些服务？”

答案：C

解析：选项C预设了环保性是重要因素，可能扭曲真实回答。调研问题应保持中立，避免引导性词汇。

3.某快消品牌计划在郑州推出新品，最适合作为前期调研工具的是？

A.实验室购买测试

B.线上投票调查

C.群体访谈

D.竞品价格对比表

答案：A

解析：快消品新品上市需验证购买意愿和实际购买行为，实验室购买测试能模拟真实购物场景，数据可靠性高。

4.在分析杭州新能源汽车市场渗透率时，以下哪个指标最具有参考价值？

A.平均客单价

B.品牌认知度

C.保有量增长率

D.用户性别比例

答案：C

解析：渗透率衡量市场覆盖范围，保有量增长率直接反映市场扩张速度，与渗透率高度相关。

5.某调研项目需评估北京写字楼租赁决策因素，以下哪个变量属于控制变量？

A.租户行业类型

B.建筑面积

C.租金水平

D.交通便利性

答案：B

解析：控制变量是研究中保持不变的因素，建筑面积是客观属性，其他选项均为影响决策的变量。

6.在撰写广州房地产市场调研报告时，以下哪个结论最可能被判定为无效？

A.“2025年第二季度天河区公寓租金环比上涨12%”

B.“80%受访者认为学区房溢价过高”

C.“某新盘开盘售罄，主要原因是价格策略”

D.“全市二手房交易中，90㎡户型占比最高”

答案：C

解析：单一楼盘的成功案例可能受偶然因素影响，结论推广需谨慎，需结合多案例验证。

7.某调研公司需评估深圳跨境电商用户留存率，以下哪个时间段划分最合理？

A.1天、1周、1月

B.3天、7天、15天

C.1天、30天、90天

D.3天、30天、180天

答案：C

解析：用户留存率分析需区分短期习惯和长期忠诚度，90天是电商行业常用周期。

8.在分析武汉共享单车使用场景时，以下哪个问题属于封闭式问题？

A.“您通常在什么情况下使用共享单车？”

B.“请列举3个您最常的骑行地点”

C.“您认为共享单车如何改善城市交通？”

D.“您对当前单车投放数量满意吗？”

答案：B

解析：封闭式问题提供固定选项，选项C为开放式问题。

9.某调研项目需对比苏州和无锡的母婴用品市场差异，以下哪个维度最具有区分度？

A.产品价格带分布

B.销售渠道类型

C.品牌集中度

D.消费者年龄结构

答案：C

解析：苏锡常经济水平相近，但市场成熟度差异可能体现在品牌竞争格局上。

10.在撰写青岛旅游市场调研报告时，以下哪个数据最可能存在偏差？

A.旺季酒店入住率

B.游客平均停留时长

C.线上预订平台转化率

D.游客来源省份分布

答案：A

解析：旺季入住率易受节假日集中预订影响，统计需剔除极端波动。

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

1.在执行成都餐饮外卖用户调研时，以下哪些因素需要纳入样本配额设计？

A.年龄分层（18-30岁）

B.订单金额区间

C.平台使用频率

D.居住区域（主城区/郊区）

答案：A、D

解析：配额设计需覆盖目标群体结构，年龄和地域是核心分层变量。

2.某调研项目需分析宁波家电市场渠道冲突，以下哪些渠道属于传统渠道？

A.大型连锁卖场

B.线上自营商城

C.县级经销商

D.社区团购

答案：A、C

解析：传统渠道指线下实体渠道，B和D属于新兴渠道。

3.在评估上海奢侈品消费群体时，以下哪些特征属于高价值指标？

A.年收入水平

B.社交媒体影响力

C.购物频率

D.真假商品购买比例

答案：A、B

解析：高价值指标与消费能力和社会地位相关，D反映品牌认知度。

4.某调研公司需分析郑州新能源汽车用户画像，以下哪些数据属于客观数据？

A.用户职业

B.车辆使用里程

C.购车决策参考因素

D.兴趣爱好

答案：B

解析：使用里程是可量化的行为数据，其他选项为主观倾向。

5.在撰写广州房地产市场调研报告时，以下哪些因素可能影响租赁决策？

A.物业费水平

B.配套设施完善