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直播电商数据分析专员岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题（每题1分，共10分）

1.直播电商中“观看人数”的核心指标英文缩写是______

2.直播GMV=下单人数×______

3.Excel中用于提取数据透视表值的函数是______

4.直播转化漏斗中，“观看UV”到“下单人数”的关键节点是______

5.分析直播时段对销量的影响，常用______方法

6.SQL中筛选唯一值的关键词是______

7.复购率=重复购买用户数÷______×100%

8.展示数据趋势的BI图表类型是______

9.不属于直播流量来源的是______（选项：短视频/直播广场/线下门店/私域）

10.“最后点击归因”属于______归因模型

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1.不属于直播核心转化指标的是？

A.点击率B.转化率C.PVD.复购率

2.Excel计算“观看时长平均值”用什么函数？

A.SUMB.AVERAGEC.COUNTD.MAX

3.直播GMV的正确定义是？

A.支付金额总和B.观看人数总和C.评论数总和D.库存总和

4.属于流量运营指标的是？

A.客单价B.退货率C.引流成本D.好评率

5.WHERE和HAVING的区别是？

A.WHERE筛行，HAVING筛分组后数据B.功能完全相同

C.HAVING筛行，WHERE筛分组D.WHERE只能在SELECT后

6.加购率低最可能的原因是？

A.定价过高B.直播时长太短C.网络卡顿D.评论多

7.不属于主流BI工具的是？

A.TableauB.PowerBIC.Excel透视表D.Figma

8.UV价值=______

A.GMV÷观看UVB.观看UV÷GMVC.下单人数÷观看UVD.客单价÷观看UV

9.直播用户画像不包含的维度是？

A.年龄B.地域C.职业D.商品库存

10.数据可视化核心原则是？

A.图表越复杂越好B.突出关键数据C.颜色越多越好D.文字越少越好

三、多项选择题（每题2分，共20分）

1.直播核心数据指标包括？

A.GMVB.UVC.PVD.退货率

2.常用直播分析方法有？

A.漏斗分析B.归因分析C.cohort分析D.回归分析

3.Excel数据清洗功能有？

A.去重B.分列C.条件格式D.VLOOKUP

4.直播流量来源包括？

A.短视频引流B.直播广场C.私域社群D.线下推广

5.直播复盘需关注的维度？

A.流量数据B.转化数据C.商品数据D.用户数据

6.SQL常用聚合函数有？

A.SUMB.AVGC.COUNTD.MAX

7.影响直播转化率的因素？

A.主播话术B.商品性价比C.优惠力度D.直播场景

8.数据分析师必备能力？

A.数据处理B.业务理解C.可视化D.编程

9.用户生命周期阶段包括？

A.获客B.活跃C.留存D.流失

10.互动率计算涉及的指标？

A.评论数B.点赞数C.分享数D.加购数

四、判断题（每题2分，共20分）

1.GMV越高，直播效果越好。（）

2.ExcelVLOOKUP只能按列查找。（）

3.最后点击归因能准确反映多渠道贡献。（）

4.UV是观看直播的独立设备数。（）

5.数据可视化目的是让数据更易理解。（）

6.GROUPBY必须配合聚合函数。（）

7.直播时长越长，销量越高。（）

8.cohort分析可看用户留存趋势。（）

9.退货率高=商品质量差。（）

10.数据分析不需要了解业务场景。（）

五、简答题（每题5分，共20分）

1.简述直播漏斗分析的核心逻辑及应用场景。

2.说明GMV与实际营收的区别。

3.列举3种直播常用可视化图表及适用场景。

4.简述直播复盘的主要步骤。

六、讨论题（每题5分，共10分）

1.某直播GMV达标但退货率30%，分析原因及优化建议。

2.两场直播内容相似、流量相同，但GMV差2倍，分析可能影响因素。

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答案部分

一、填空题

1.UV2.客单价3.GETPIVOTDATA4.加购/点击商品5.分组统计6.DISTINCT7.总用户数8.折线图9.线下门店10.单触点

二、单项选择题

1.C2.B3.A4.C5.A6.A7.D8.A9.D10.B

三、多项选择题

1.ABCD2.ABCD3.ABD4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABC

四、判断题

1.×2.√3.×4.√5.√6.√7.×8.√9.×10.×

五、简答题

1.核心逻辑：将直播转化拆为连续节点（观看UV→点击→加购→下单→支付），计算各节点转化率，定位流失环节。应用场景：①复盘找流失点（如加购到下单流失高）；②选品优化（对比不同商品转化）；③运营调整（如优化弹窗提升点击）。

2.GMV是下单金额总和（含未支付、取消订单），实际营收是完成支付且无退货的金额。区别：