2025中国微短剧市场洞察报告-战略布局加速平台竞合迈向深水区.pptxVIP

2025中国微市场洞察报告战略布局加速，平台竞合迈向深水区10副 ■c

02微短剧产业链深度解析l产业链全景：从IP到变现的价值链条l内容源头：网文IP是短剧改编首选l短剧制作：低投入、快周转，“竖店”基地兴起l平台格局I：短视频平台是核心投放选择l平台格局II：长剧平台战略布局短剧，丰富内容生态l广告营销：从分集贴片到深度定制，品牌微短剧兴起 01微短剧市场发展现状l研究背景：规模超越电影票房，内容新势力崛起l发展历程：从萌芽到爆发，在监管与创新中迭代l题材类型：情感类占主导，多元化格局初现l用户画像：以女性为主，用户黏性高l商业模式：免费短剧兴起，买量模式推高渠道成本l核心发展趋势I：AI短剧潜力巨大，动漫短剧是最佳实现场景l核心发展趋势II：规模爆发与题材偏好共塑短剧出海新机遇l核心发展趋势III：“微短剧+”赋能千行百业l独立短剧平台：用户规模跨越式增长，平台黏性优势明显l红果短剧：字节生态下的免费模式颠覆者l河马剧场：注重题材创新与内容独特性，寻求差异化竞争报告目录2025 03独立微短剧平台模式洞察 04微短剧市场发展趋势

研究背景 发展历程 题材类型 用户画像 商业模式01微短剧市场发展现状PART12025

研究背景：规模超越电影票房，内容新势力崛起 微短剧，作为一种时长短、节奏快、情节冲突强烈的竖屏叙事内容，在近两年经历了爆炸性的增长，已然成为数字内容消费领域不可忽视的重要力量。 2024年中国微短剧用户数量达6.62亿，市场规模超500亿元，首次超过同期全国电影票房。2025年上半年用户规模接近7亿人，占全国网民总数的六成以上，预计全年市场规模将达到677.9亿元6月2024年12月2025年6月来源：DataEye，来源：猫眼专业版，中国电视剧智库产业协会，中国微短剧市场预计未来几年仍将维持高增速，2027年市场规模有望突破千亿。图3：中国微短剧市场规模预测（亿元）20242025E2026E2027E2028E2029E2030E来源：艾媒数据，图1：中国微短剧用户规模（亿人）图2：中国微短剧市场规模与电影票房对比 微短剧市场规模（亿元） 电影票房（亿元）PART1微短剧市场发展现状2022年2023年2024年60050040030020010001500100050002025

2025年1月实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展推动短剧创作繁荣发展广电总局将实现在细分领域推出300部左右具有引领作用和创新价值的重点微短剧，打造一批思想精深艺术精湛制作精良 中国微短剧的发展历程虽然短暂，但节奏极快，我们可将其划分为三个主要阶段：萌芽探索期、野蛮生长期、规范升级与多元探索期。伴随市场的发展，国家政策也从规范管理，到引导微短剧赋能千行百业，促进行业健康繁荣发展。来源：公开资料整理，2022年11月进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划萌芽探索期（2022年以前）野蛮生长期（2022年-2024年初）规范