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桂林市中小型旅游企业网站推广策略：困境与破局

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，全球旅游业正经历着深刻的变革。互联网为旅游行业带来了新的发展机遇和挑战，改变了旅游市场的竞争格局和消费者的行为模式。在线旅游预订平台的兴起，使得游客能够更加便捷地获取旅游信息、比较价格、预订旅游产品和服务，传统的旅游营销和运营模式受到了巨大的冲击。

桂林作为中国著名的旅游胜地，以其独特的山水风光、丰富的历史文化和民俗风情吸引着大量的国内外游客。然而，在日益激烈的旅游市场竞争中，桂林市中小型旅游企业面临着诸多挑战。一方面，大型旅游集团和在线旅游平台凭借其强大的资金实力、