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2026年广告策划专员面试题及创意文案含答案

一、情景模拟题（共3题，每题10分，合计30分）

要求：结合当前市场趋势和地域特点，设计一个具体的广告策划方案片段，突出创意和可行性。

1.题1（10分）：为某新锐茶饮品牌在上海推出限定樱花季活动设计预热文案。

背景：该品牌定位年轻化，主打“新中式茶饮”，目标用户为18-25岁的白领和学生，樱花季活动主题为“‘樱’你而来，‘茶’韵东方”。

答题要点：

-突出地域特色（上海樱花文化）；

-结合社交传播（如#樱花茶挑战#话题）；

-强调产品与主题的关联（如樱花风味饮品）；

-包含互动设计（如线下樱花打卡点）。

2.题2（10分）：为某家电品牌在成都推出“智能厨房体验日”设计活动流程文案。

背景：成都消费者注重生活品质，对智能家电接受度高，活动地点选择在太古里商圈。

答题要点：

-突出成都“慢生活”与“科技感”的结合；

-设计体验式环节（如智能厨电互动演示）；

-引入KOL探店传播；

-强调优惠政策（如开业限时折扣）。

3.题3（10分）：为某旅游平台在三亚策划“夏日海岛逃离计划”设计短视频脚本框架。

背景：目标用户为年轻情侣和家庭，三亚夏季游客以北方游客为主，需突出避暑和亲子价值。

答题要点：

-脚本需包含“避暑”“亲子”关键词；

-设计快节奏剪辑与情感共鸣点（如海浪声、亲子互动）；

-引入本地特色（如黎族文化体验）；

-结尾引导预订转化（如限时套餐）。

二、案例分析题（共2题，每题15分，合计30分）

要求：结合行业案例，分析广告策略的成功或失败，并提出改进建议。

1.题4（15分）：分析“元气森林”2023年“0糖气泡水”广告策略在下沉市场的效果。

背景：该品牌通过“无糖”“健康”概念迅速崛起，但在三四线城市面临竞品模仿。

答题要点：

-分析其广告的侧重点（如“0糖”标签的重复曝光）；

-评估下沉市场传播效果（如地推活动的作用）；

-指出潜在问题（如健康概念被泛化）；

-提出改进方向（如结合地方方言创意）。

2.题5（15分）：评估某汽车品牌在杭州举办的“电动车主生活节”活动ROI。

背景：活动包含试驾、充电站体验、车主社群互动，但最终用户转化率未达预期。

答题要点：

-分析活动目标是否清晰（如“推动销量”或“品牌认知”）；

-评估用户参与度（如试驾数据、社群活跃度）；

-指出ROI低的原因（如活动与用户痛点的脱节）；

-提出优化建议（如增加本地充电站合作）。

三、创意文案题（共3题，每题10分，合计30分）

要求：根据指定产品或场景，撰写不同类型的广告文案。

1.题6（10分）：为某共享单车品牌设计一条地铁口电梯间广告文案（20字内）。

背景：目标用户为通勤上班族，场景痛点为“地铁拥挤”。

答题要点：

-突出“便捷”“解压”关键词；

-示例：“挤地铁累？单车直达，快人一步！”

2.题7（10分）：为某儿童手表设计一条朋友圈广告文案（100字内）。

背景：消费者关注安全与亲情互动，需突出“定位”“通话”功能。

答题要点：

-强调“家长安心”“孩子快乐”；

-示例：“宝贝放学等你，一键通话不迟到！智能定位，安全看得见。限时赠送亲情号！”

3.题8（10分）：为某宠物食品品牌设计一条微博互动文案（50字内）。

背景：目标用户为“铲屎官”，需引发UGC（用户生成内容）。

答题要点：

-引导晒宠互动；

-示例：“晒出你家主子最馋的瞬间！@好友+#宠物美食#，赢宠粮大礼包！”

四、行业趋势题（共2题，每题15分，合计30分）

要求：结合行业动态，提出广告策划方向。

1.题9（15分）：分析短视频平台“直播带货+内容种草”模式的未来趋势，并给出广告策划建议。

答题要点：

-趋势分析（如品牌自播常态化）；

-建议方向（如“剧情化直播”+“KOC联动”）；

-示例：“通过角色扮演式直播，强化用户情感连接。”

2.题10（15分）：针对“元宇宙”概念在广告领域的应用，设计一个汽车品牌的虚拟场景营销方案。

答题要点：

-场景设计（如用户在虚拟城市驾驶）；

-技术结合（如AR试驾）；

-示例：“打造‘未来座驾’元宇宙体验，吸引年轻用户沉浸式互动。”

答案及解析

一、情景模拟题答案解析

1.题1答案解析：

-文案示例：

“#上海樱花季#！??‘樱’你而来，‘茶’韵东方！3月18日起，『新中式茶饮』樱花限定款上线，每一口都是上海的春天。打卡陆家嘴樱花大道，扫码领取『樱花茶续杯券』！#樱花茶挑战#，转发赢日本赏樱之旅！”

-解析：

-突出地域（上海樱花文化）；

-社交传播（话题挑战）；

-产品关联（樱花饮品）；

-互动设计（线下打卡+奖励