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2025年学历类自考专业(电子商务)经济学(二)-市场信息学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、市场调研的主要目的是什么？

A.优化企业内部流程

B.制定科学的营销策略

C.提升产品包装设计

D.降低生产成本

2、市场信息收集的两种主要方法属于哪类调研？

A.定量调研与定性调研

B.实验法与观察法

C.官方统计与专家访谈

D.抽样调查与个案研究

3、数据整理的初步步骤不包括什么？

A.数据清洗与缺失值处理

B.按时间或类别排序

C.建立数据库结构

D.统计描述性分析

4、消费者行为分析中，哪项属于显性数据？

A.购物车停留时长

B.社交媒体评论情绪

C.信用卡消费记录

D.潜意识广告记忆

5、市场信息学中，以下哪项不属于竞争情报的范畴？

A.行业政策解读

B.竞争对手新品发布

C.用户满意度调查

D.技术专利布局

6、大数据分析在市场信息学中的应用场景不包括什么？

A.消费者画像构建

B.销售预测模型

C.物流路径优化

D.广告投放效果归因

7、市场信息分类中，哪项属于时效性信息？

A.历史销售数据

B.实时舆情监测

C.行业白皮书

D.产品技术手册

8、市场调研中，抽样误差控制的关键技术是？

A.提高样本数量

B.优化抽样框架

C.增加问卷复杂度

D.降低回收率标准

9、消费者决策过程中，哪项属于认知阶段？

A.购买后的品牌忠诚度

B.产品功能对比

C.广告接触后的冲动购买

D.使用体验反馈

10、市场信息学中，数据可视化最核心的价值在于？

A.降低数据存储成本

B.提升决策者理解效率

C.减少人工录入错误

D.增加数据采集频率

11、市场信息学中，用于分析消费者行为倾向的定性研究方法通常是？

A.问卷调查

B.焦点小组讨论

C.网络爬虫抓取

D.案头研究

12、电子商务企业进行市场信息收集时，哪种方式成本最低且覆盖面最广？

A.人工实地调研

B.第三方数据购买

C.网络问卷

D.行业白皮书

13、市场信息系统的核心功能不包括以下哪项？

A.数据采集

B.信息标准化

C.决策支持

D.物流追踪

14、电子商务中消费者画像的构建主要依赖？

A.交易记录分析

B.社交媒体情绪监测

C.门店客流统计

D.广告投放效果评估

15、市场信息学中，用于评估外部环境的机会与威胁的模型是？

A.SWOT分析

B.波特五力模型

C.PEST分析

D.财务比率分析

16、电子商务企业数据泄露风险最大的环节通常出现在？

A.系统开发阶段

B.用户注册环节

C.支付接口对接

D.数据存储过程

17、市场信息学中，描述数据采集完整性和准确性的指标是？

A.数据颗粒度

B.数据时效性

C.数据信度

D.数据相关性

18、电子商务市场信息分析中，用于预测未来需求的常用工具是？

A.时间序列分析

B.深度学习模型

C.供应商访谈

D.案例对比法

19、市场信息学中，描述企业竞争地位的矩阵工具是？

A.BCG矩阵

B.VRIO模型

C.4P理论

D.PDCA循环

20、电子商务企业进行竞品分析时，最需要关注的数据维度是？

A.用户评价情感倾向

B.服务器响应速度

C.广告投放成本

D.物流配送时效

21、市场调研中，最适用于分析消费者行为模式的调研方法是？

A.问卷调查

B.焦点小组

C.大数据分析

D.实地考察

22、市场信息系统的核心功能不包括以下哪项？

A.数据采集

B.数据清洗

C.模型预测

D.人工干预

23、消费者需求预测的定量分析方法中，需处理时间序列数据的是？

A.回归分析

B.ARIMA模型

C.AHP层次分析法

D.SWOT分析

24、市场信息学中，描述消费者偏好差异的维度不包括？

A.年龄

B.地域

C.经济水平

D.情感倾向

25、大数据分析在电子商务中的典型应用场景是？

A.广告投放优化

B.物流路径规划

C.产品库存管理

D.供应商谈判

26、市场调研中，信度检验的常用指标是？

A.准确率

B.重测信度

C.区间估计

D.效度检验

27、消费者行为分析中，描述性统计的主要目的是？

A.预测未来趋势

B.发现异常数据

C.描述现状特征

D.制定营销策略

28、市场信息学中，实时数据采集的关键技术是？

A.人工录入

B.API接口

C.扫描二维码

D.纸质问卷

29、消费者需求弹性分析中，交叉弹性系数为