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2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系写作-传播学概论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、传播学研究的核心内容是什么？

A.社会结构分析

B.信息传递与反馈

C.说服技巧

D.政策制定

2、传播学中线性传播模型由谁提出？

A.香农-韦弗

B.格伯纳

C.佩蒂和卡乔波

D.拉扎斯菲尔德

3、大众传播的主要特征不包括？

A.权威性信息源

B.单向传播

C.即时反馈

D.受众广泛性

4、公共关系写作的核心目的是？

A.提升品牌知名度

B.建立公众信任

C.降低传播成本

D.增加销售转化率

5、选择传播媒介时需优先考虑？

A.媒介成本

B.目标受众

C.创意团队

D.发布时间

6、议程设置理论强调？

A.受众注意分配

B.媒体影响议程

C.受众认知框架

D.政策制定方向

7、危机传播应遵循的首要原则是？

A.保持沉默

B.主动及时

C.群体协商

D.法律合规

8、非语言传播的主要要素包括？

A.语言符号

B.肢体动作

C.媒介形式

D.文字排版

9、传播效果理论中“使用与满足”强调？

A.媒体中心论

B.受众主动选择

C.长期累积效应

D.政策干预

10、公共关系写作中新闻稿的主要功能是？

A.品牌故事包装

B.危机声明发布

C.产品促销

D.媒体关系维护

11、公共关系稿件中，用于传递企业社会责任信息的主要形式是？

A.新闻稿

B.产品说明书

C.内部通讯

D.活动邀请函

12、传播学中的“魔弹论”假设受众对信息接收的被动性体现在哪方面？

A.完全无意识接收

B.完全主动筛选

C.部分心理抗拒

D.即时反馈机制

13、公共关系危机处理中，“延迟回应”策略适用的场景是？

A.证据确凿的突发事件

B.需要公众监督的丑闻

C.第三方机构已介入调查

D.无明确责任主体的纠纷

14、传播渠道中，“漏斗型”结构最适用于哪种传播场景？

A.精准推送特定群体

B.大众化信息扩散

C.多层级反馈收集

D.实时双向沟通

15、奥格威在传播策略中提出的核心观点是？

A.传播频率决定效果

B.创意是王道

C.受众数量越少越好

D.渠道成本优先

16、公共关系写作中，哪种格式需包含“核心事实+数据支撑+背景说明”三要素？

A.演讲稿

B.调查报告

C.新闻通稿

D.活动总结

17、传播学中“沉默的螺旋”理论强调的负面效果是？

A.信息碎片化

B.公众观点趋同

C.媒体垄断加剧

D.传播渠道单一化

18、公共关系稿件中，用于争取政府支持的最佳选择是？

A.微博长文

B.政策建议书

C.产品宣传册

D.活动海报

19、传播效果评估中，“信度”指标主要反映？

A.数据真实性

B.样本代表性

C.测量工具效度

D.受众接受度

20、公共关系写作中，危机声明应遵循的黄金法则是？

A.模糊责任

B.立即道歉

C.转移话题

D.强调历史成绩

21、公共关系写作的核心目标是

A.提高企业知名度

B.建立公众信任

C.降低产品价格

D.增加市场份额

22、传播学中的5W模式中，不属于传播要素的是

A.传播者

B.受众

C.传播内容

D.传播渠道

23、新闻稿的标准结构不包括

A.标题

B.导语

C.正文

D.结尾

24、危机公关中，首要任务是

A.公开真相

B.控制舆论

C.立即止损

D.维护领导层

25、传播学中沉默的螺旋理论描述的是

A.信息传播的均衡性

B.公众意见的自我强化

C.媒介议程设置

D.受众反馈机制

26、公共关系写作中，宣传册的视觉设计应遵循

A.信息密集

B.简洁直观

C.多彩对比

D.文字为主

27、传播学中的使用与满足理论强调

A.媒介内容决定受众行为

B.受众主动选择媒介

C.媒介技术主导传播

D.政府监管传播内容

28、公共关系演讲的黄金时间原则指的是

A.上午10点

B.下午3点

C.周二下午

D.周五上午

29、传播渠道中，具有即时双向反馈特点的是

A.报纸

B.电视

C.微信

D.广播

30、公共关系写作中，调查问卷的开放式问题应避免

A.您对产品有何建议？

B.您是否购买过该产品？

C.您最看重哪些功能？

D.您愿意支付多少价格？

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、传播学中的5W模式包含以下哪些要素？

A.谁传播（Who）

B.传播什么（What）

C.通过什么渠道（ThroughWhichChannel）

D.为什么传播（Why）

32、议程设置理论强调媒体对公众的哪些影响？

A