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摘要
摘要
作为全球最大的轮胎生产和出口国，中国轮胎行业面临着同质化竞争加
剧与品牌溢价能力不足的双重挑战。本研究以具有70年发展历史的民族轮胎
品牌“长征”所属的L公司为研究对象，针对其在品牌声誉、市场定位和产
品同质化等方面的发展困境，基于STP目标市场战略与4V营销理论框架，
综合运用PEST
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