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2025年国际市场营销学(二)试题及参考答案

2025年国际市场营销学（二）试题

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于（）

A.观念不同

B.指导思想不同

C.环境不同

D.方法不同

2.反映一个国家经济发展水平的最主要指标是（）

A.国内生产总值

B.人均国民收入

C.人口总量

D.通货膨胀率

3.下列属于国际文化环境中语言因素的是（）

A.肢体语言

B.宗教语言

C.方言

D.以上都是

4.企业在国际市场上采用撇脂定价策略，通常是为了（）

A.迅速打开市场

B.获得较高的利润

C.应对竞争

D.提高市场占有率

5.国际市场细分的基础是（）

A.消费者需求的差异性

B.企业资源的有限性

C.市场竞争的激烈性

D.以上都是

6.下列不属于国际市场营销渠道模式的是（）

A.直接出口模式

B.间接出口模式

C.国外生产模式

D.国内销售模式

7.国际公共关系的主要目标是（）

A.树立企业良好形象

B.促进产品销售

C.提高企业知名度

D.以上都是

8.当企业生产的产品具有独特的技术优势，且市场需求弹性较小，企业应选择的定价策略是（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.需求导向定价法

D.撇脂定价法

9.国际市场营销调研中，二手资料的来源不包括（）

A.政府出版物

B.行业协会报告

C.企业内部资料

D.实地调查数据

10.下列属于国际市场营销政治环境的是（）

A.政治稳定性

B.贸易政策

C.外汇管制

D.以上都是

11.企业在国际市场上采用渗透定价策略，通常是为了（）

A.迅速打开市场

B.获得较高的利润

C.应对竞争

D.提高产品质量

12.国际市场定位的实质是（）

A.确定目标市场

B.塑造企业形象

C.寻找市场空隙

D.使企业产品和服务在目标市场上具有独特的竞争优势

13.下列不属于国际促销方式的是（）

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.内部促销

14.国际市场营销中，最常见的运输方式是（）

A.海运

B.空运

C.陆运

D.管道运输

15.企业在国际市场上进行市场定位时，应考虑的因素不包括（）

A.目标市场的需求

B.竞争对手的定位

C.企业自身的资源和能力

D.产品的生产成本

16.国际市场营销组合策略中，最基本、最重要的策略是（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

17.下列属于国际市场营销社会文化环境的是（）

A.教育水平

B.宗教信仰

C.风俗习惯

D.以上都是

18.企业在国际市场上采用标准化产品策略的优点是（）

A.降低成本

B.满足不同市场的需求

C.提高产品的适应性

D.增强企业的竞争力

19.国际市场营销调研中，实地调查的方法不包括（）

A.观察法

B.实验法

C.问卷调查法

D.文献研究法

20.当企业面临的国际市场竞争激烈，且产品差异化程度较小，企业应选择的定价策略是（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.需求导向定价法

D.撇脂定价法

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.国际市场营销的特点包括（）

A.市场营销环境的复杂性

B.市场营销组合策略的多样性

C.市场营销过程的风险性

D.市场营销活动的跨国性

E.市场营销管理的难度大

2.国际市场营销的政治风险主要包括（）

A.没收

B.征用

C.国有化

D.外汇管制

E.贸易壁垒

3.国际市场细分的标准包括（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.利益细分

4.国际市场营销产品策略包括（）

A.产品标准化策略

B.产品差异化策略

C.产品延伸策略

D.产品调整策略

E.产品创新策略

5.国际市场营销定价策略中的心理定价策略包括（）

A.尾数定价法

B.整数定价法

C.声望定价法

D.招徕定价法

E.习惯定价法

6.国际市场营销渠道策略包括（）

A.直接渠道策略

B.间接渠道策略

C.长渠道策略

D.短渠道策略

E.宽渠道策略和窄渠道策略

7.国际促销组合的主要方式包括（