2025年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（1215）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

数据驱动营销的核心是（）

A.收集海量用户数据

B.通过数据分析指导决策

C.提升广告曝光量

D.降低营销成本

答案：B

解析：数据驱动营销的本质是“用数据指导行动”，核心是通过分析数据发现用户需求、优化策略（如B）。A是基础步骤，C是短期目标，D是可能结果，但均非核心。

用户旅程地图（CustomerJourneyMap）的主要作用是（）

A.统计用户访问页面数量

B.展示用户从认知到转化的全流程体验

C.计算用户生命周期价值（LTV）

D.分析竞品广告投放策略

答案：B

解析：用户旅程地图的核心是可视化用户与品牌互动的完整路径（如B），包含关键触点、痛点和情绪变化。A是页面浏览分析，C是LTV模型功能，D是竞品分析范畴，均不符合定义。

A/B测试的主要目的是（）

A.验证两个广告素材的法律合规性

B.比较不同策略的效果差异，选择最优方案

C.统计用户对广告的点击次数

D.确保广告投放覆盖所有目标人群

答案：B

解析：A/B测试通过控制变量（如广告素材、落地页）对比效果，以科学选择更优方案（如B）。A是合规审查，C是基础数据统计，D是投放策略设计，均非测试目的。

搜索引擎优化（SEO）的关键因素不包括（）

A.网站内容相关性

B.页面加载速度

C.关键词堆砌密度

D.外部链接质量

答案：C

解析：SEO强调内容质量与用户体验，关键词堆砌（C）是违规操作（会被搜索引擎降权）。A（内容相关）、B（用户体验）、D（权威性）均为核心因素。

需求方平台（DSP）的核心功能是（）

A.管理媒体资源库

B.自动化采购广告流量

C.制作创意广告素材

D.分析用户行为数据

答案：B

解析：DSP是广告主的“采买平台”，通过实时竞价（RTB）自动化采购流量（如B）。A是SSP（供应方平台）功能，C是创意工具功能，D是DMP（数据管理平台）功能。

RFM模型中“R”代表的是（）

A.最近一次消费时间（Recency）

B.消费频率（Frequency）

C.消费金额（Monetary）

D.消费渠道（Route）

答案：A

解析：RFM模型由Recency（最近一次消费）、Frequency（消费频率）、Monetary（消费金额）构成，A正确。D是干扰项，非模型维度。

社交媒体营销的核心目标是（）

A.增加账号粉丝数量

B.建立用户与品牌的深度连接

C.提高广告点击率（CTR）

D.降低单次获客成本（CPA）

答案：B

解析：社交媒体本质是“关系平台”，核心目标是通过内容互动建立用户信任与情感连接（如B）。A是短期指标，C/D是效果广告目标，均非核心。

程序化广告的关键技术不包括（）

A.实时竞价（RTB）

B.机器学习（ML）

C.人工创意设计

D.数据管理平台（DMP）

答案：C

解析：程序化广告依赖自动化技术（如RTB、ML、DMP），人工创意设计（C）是传统广告环节，非关键技术。

KOL营销的核心价值在于（）

A.利用KOL的粉丝基数扩大曝光

B.通过KOL的专业可信度提升转化

C.降低广告制作成本

D.覆盖更多年龄层用户

答案：B

解析：KOL（关键意见领袖）的核心价值是“信任背书”，其专业度和粉丝粘性能有效提升用户购买意愿（如B）。A是基础价值，C/D是可能结果，非核心。

私域流量的核心特征是（）

A.用户来自公域平台（如抖音、淘宝）

B.品牌可直接触达且免费重复运营

C.用户活跃度高于公域流量

D.无需投入成本维护

答案：B

解析：私域流量的本质是“品牌自主可控的用户池”（如微信社群、企业微信），可免费、高频触达用户（B正确）。A是流量来源，C是理想状态非特征，D错误（需运营成本）。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

数字营销的核心要素包括（）

A.数据资产

B.精准触达

C.创意内容

D.渠道整合

答案：ABCD

解析：数字营销需“数据（A）驱动策略”+“内容（C）吸引用户”+“渠道（D）精准触达（B）”，四者缺一不可，均为核心要素。

用户分群（Segmentation）的常用维度包括（）

A.人口属性（年龄、性别）

B.行为特征（浏览、购买）

C.心理偏好（兴趣、价值观）

D.用户触达次数

答案：ABC

解析：用户分群基于“可区分用户需求”的维度，包括人口属性（A）、行为（B）、心理（C）。D（触达次数）是运营结果，非分群维度。

社交媒体营销的效果指标通常包括（）

A.互动率（点赞/评论/转发）

B.粉丝增长速率

C.转化漏斗渗透率

D.品牌搜索量

答案：ABCD

解析：社交媒体效果需多维度评估：互动率