开题报告-中美电影跨文化传播策略的对比研究.docVIP

本科毕业论文开题报告

题目：中美电影跨文化传播策略的对比研究

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1.选题的目的及意义：

目的:

第一、梳理在当今时娱乐化、商业化的背景下，中国和美国（以好莱坞为代表）电影在全球化市场中的发展现状，使读者对中美电影的市场发展有一个大致的了解。

第二、比较分析中美电影在跨文化传播中的成功案例和目前面临的困境，以从现实案例中寻求电影跨文化发展的启示。

第三、从传播学和营销学的角度出发，深入分析中美电影跨文化传播的策略和未来发展趋势，吸收美国电影的有益经验，推动中国电影“走出去”，真正实现强势的跨文化传播。

第四、分析探讨全球化背景下，我国商业电影发展经营策略，以求得华语电影的良性发展。

选题的意义：

第一、跨文化传播既促进了多元文化的生成和发展,同时也加速了文化全球化进程。在全球资本主义政治经济传播新秩序下,好莱坞电影与中国的关系越来越成为人文科学研究的热点。好莱坞电影的全球传播商业上与文化上的成功为中国电影提供了极好的经验借鉴，值得探讨研究。

第二、在全球化语境中，如何实现中国电影的文化传播价值和资本价值的最大化，如何实现文化产品的增值，增加国家收入，同时实现民族文化的对外传播和中国形象的国际塑造，都成为中国电影必须面对的重大课题。

中国电影需要走出国门才能进行有效的跨文化传播。但电影作为一种文化商品，在出口时会碰到的最大问题是文化折扣(aculturaldiscount，即指的是“进口市场的观众通常难以认同进口电影中描述的生活方式、价值观、历史、制度、神话以及物理环境。语言的不同也是文化折扣产生的一个重要原因，因为配音、字幕、不同口音的理解难度等干扰了欣赏”。文化折扣的高低会直接影响观众的接受程度和产品在国际市场的效益。文化折扣高的产品，难以提起观众的兴趣;文化折扣低的产品，则容易为观众所接受。所以，中国电影进行跨文化传播时，要考虑如何降低文化折扣的影响，采用更加“普适性”的内容和形式来促进跨文化传播。

第三、研究的重要意义还在于,在对好莱坞电影的跨文化传播正反两方面的经验与教训中，审视中国电影跨文化传播,寻找适合中国电影文化乃至中国文化产业在跨文化传播的正确思想、路径与方法,树立正确的电影跨文化传播观。

5.华语电影的跨文化传播策略

5.1中国电影参与跨文化传播:走向世界势在必行

5.1.1全球化语境下的中国电影

5.1.2中国电影参与跨文化传播的可能和契机

5.2跨文化传播中的“双重编码”策略:国际化与本土化的契合

5.2.1以《红高粱》、《英雄》为例研究中国电影中的民俗文化

5.2.2以《红河谷》、《黄河绝恋》、《紫日》为例探讨中国电影的“共鸣”效果

5.2.3《巫山巫雨》中的国际化电影语言的借鉴

5.3跨文化传播中的“把关人”与“涵化分析”:让西方观众进入东方情境

5.3.1主体策略

5.3.2受众策略

6.困境与问题：中国民族电影跨文化传播现状分析

6.1跨文化传播欲求强烈与类型单一的错位

6.2获奖多与票房低的悖论

6.3合拍片：前途未卜的跨文化传播之路

6.4基于好莱坞与他国经验的几点启示

6.4.1中国民族电影的跨文化传播必须超越民族主义框架

6.4.2超越本土化与全球化的二元对立

6.4.3积极寻找文化契合点,传播人类普适价值

6.4.4全球视野与“世界制作”

6.4.5差异化、民族文化主体性与本土化原则

7.结语

4.研究方法：

文本分析法：本文通过对具有代表性的中美商业电影文本的梳理，试图分析在跨文化传播方面，中美电影的积极借鉴面临的困境，并探索跨文化传播的对策。中国电影担负着在跨文化传播中输出民族文化、传递信息和情感、塑造国家形象的任务，希望此文的相关对策可以使中国电影通过更具普遍意义的语言和符号表达，是中国的强语境文化更为世界了解。

比较分析法：本文通过对好莱坞商业电影跨文化传播成功原因的分析以及对中国商业电影跨文化传播现状的论述，正视二者之间的差距，分析深层次的原因，寻求中国电影跨文化传播的有效途径。

5.阶段进度计划：

6.参考文献：

[1]Chua，B.H.（2008）EastAsianPopCulture：AnalyzingtheKoreanWave.HongKongUniversityPress.

[2]K.LangmiaandE.Durham（2007）BridgingtheGap：AfricanandAfricanAmericanCommunicationinHistorica