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2025年学历类自考专业(公共关系)传播学概论-广告运作策略参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告策划的第一步通常是

A.市场调研

B.创意设计

C.媒介选择

D.预算制定

2、4A原则中效果评估对应的工作阶段是

A.策划阶段

B.创作阶段

C.购买阶段

D.效果评估阶段

3、媒介组合策略强调

A.单一媒介最大化覆盖

B.组合使用不同媒介

C.线上媒介优先

D.纸质媒介淘汰

4、广告创意的核心目标是

A.降低制作成本

B.传递品牌核心价值

C.增加广告时长

D.提高投放频率

5、AIDA模型中兴趣阶段对应消费者心理

A.注意→兴趣→欲望→行动

B.注意→欲望→兴趣→行动

C.兴趣→注意→欲望→行动

D.兴趣→欲望→注意→行动

6、媒介购买中的CPM指标指

A.每千人成本

B.每次点击成本

C.每次展示成本

D.每次转化成本

7、广告效果定量评估常用

A.访谈法

B.实验法

C.案例分析法

D.德尔菲法

8、品牌形象广告侧重

A.短期销售促进

B.长期价值塑造

C.产品功能展示

D.竞争对手对比

9、媒介排期策略中季节性原则要求

A.避开节假日

B.强化节假日投放

C.平衡全年流量

D.增加寒暑假曝光

10、广告法规定禁止使用

A.普通消费者证言

B.医疗效果承诺

C.普通场景类比

D.专家背书

11、传播学中的5W理论中，负责传播内容策划的是谁？

A.发信人

B.接收者

C.策划者

D.传播渠道

12、广告运作策略的核心理论强调“让消费者记住品牌”，其提出者是？

A.阿片定律

B.定位理论

C.整合营销

D.精准投放

13、广告受众分析中，用于评估市场潜力和竞争优劣势的工具是？

A.AIDA模型

B.SWOT分析

C.4P理论

D.SMART原则

14、整合营销传播（IMC）的核心原则是？

A.多渠道独立传播

B.跨渠道信息协同

C.降低制作成本

D.增加投放频率

15、广告预算分配中，若处于产品生命周期成熟期，应侧重？

A.品牌曝光

B.短期促销

C.用户教育

D.产品研发

16、广告效果评估的初级指标是？

A.销售额增长

B.到达率

C.品牌认知度

D.用户留存率

17、公共关系策略中，长期目标应侧重？

A.危机公关

B.事件营销

C.形象建设

D.产品发布

18、广告创意的核心要素是？

A.视觉冲击

B.情感共鸣

C.信息密度

D.品牌LOGO

19、媒介选择时最需考虑的因素是？

A.制作成本

B.媒体覆盖率

C.目标受众匹配度

D.创意匹配度

20、广告效果评估的三个阶段中，中期评估侧重？

A.品牌曝光

B.过程执行

C.用户行为

D.长期效益

21、广告运作策略的核心目标是？

A.提升短期销售额

B.建立长期品牌形象

C.增加广告投放量

D.减少竞争对手预算

22、AISAS模型强调的消费者行为阶段是？

A.注意-兴趣-搜索-行动-分享

B.注意-兴趣-记忆-行动-分享

C.注意-兴趣-搜索-购买-分享

D.注意-兴趣-记忆-购买-忠诚

23、危机公关中首要原则是？

A.快速切割责任

B.保持信息透明

C.避免媒体曝光

D.维护企业声誉优先

24、选择媒介渠道时需考虑的核心因素是？

A.媒体成本

B.受众触达率

C.广告创意匹配度

D.竞争对手投放量

25、广告效果评估的定量指标不包括？

A.注意率

B.记忆留存率

C.销售转化率

D.媒体提及量

26、整合营销传播（IMC）的核心理论依据是？

A.AIDA模型

B.4P理论

C.SIVA模型

D.STP理论

27、广告法禁止使用以下哪种表述？

A.用户见证

B.实证数据

C.第三方认证

D.限时优惠

28、消费者行为分析中的使用与满足理论主要解释？

A.消费动机形成

B.广告记忆效果

C.行为重复频率

D.情感联结强度

29、广告预算分配的优先分配法适用于哪种场景？

A.新产品推广

B.成熟产品维护

C.竞争对手防御

D.品牌形象建设

30、广告文案的AIDA模型完整流程是？

A.注意-兴趣-记忆-行动

B.注意-兴趣-搜索-行动

C.注意-兴趣-记忆-分享

D.注意-兴趣-行动-忠诚

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、广告策划阶段的核心要素包括哪些？

A.市场调研与竞品分析

B.创意文案与视觉设计

C.预算分配与媒体组合

D.效果评估与反馈机制

32、广告媒体选择需考虑的因素不包括以下哪项？

A.目标受众的媒介习