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2026年京东网络推广专员考试题库

一、单选题（每题2分，共20题）

1.京东平台的“京准通”广告主要适用于以下哪种营销目标？

A.品牌知名度提升

B.短期销量爆发

C.用户留资转化

D.新品市场教育

答案：B

解析：京准通是京东平台的搜索广告工具，核心功能是精准匹配用户搜索需求，适合短期的销量转化目标。

2.在京东推广中，以下哪种指标最能反映广告的实际转化效果？

A.点击率（CTR）

B.展示量（Impressions）

C.转化成本（CPA）

D.广告花费（Spend）

答案：C

解析：转化成本直接衡量每笔成交所需的广告投入，是评估推广效率的核心指标。

3.京东平台的“品牌特秀”活动适合哪种类型的商家？

A.新入驻的小店铺

B.头部品牌商家

C.主打性价比的店铺

D.专营店类型

答案：B

解析：品牌特秀是京东为头部品牌打造的营销资源位，需商家具备较强的品牌影响力和销售实力。

4.在京东推广中，以下哪种方式适合提升店铺的DSR（描述相符率）？

A.提高商品主图质量

B.优化商品标题关键词

C.增加商品详情页内容

D.提升客服响应速度

答案：C

解析：DSR反映商品信息与用户需求的匹配度，详情页内容越详细准确，DSR越高。

5.京东平台的“秒杀”活动最适合以下哪种商品？

A.日用消费品

B.高价值奢侈品

C.新品首发

D.清仓甩卖

答案：C

解析：秒杀活动通过限时低价刺激冲动消费，适合新品推广快速积累销量和声量。

6.在京东推广中，以下哪种广告形式适合用于新品教育？

A.搜索广告（京准通）

B.信息流广告（快车）

C.品牌专区广告

D.京东快车

答案：B

解析：信息流广告通过场景化推荐，适合向潜在用户传递新品信息，培养认知。

7.京东平台的“好物推荐”频道主要覆盖哪些用户群体？

A.搜索用户

B.内容用户

C.社交用户

D.移动端用户

答案：B

解析：好物推荐基于用户兴趣推荐商品，属于内容电商场景，主要触达内容化用户。

8.在京东推广中，以下哪种方式适合提升店铺的自然搜索权重？

A.大量购买关键词

B.优化商品标题和属性

C.提高商品销量

D.增加店铺粉丝数

答案：B

解析：京东搜索排名机制会综合评估商品质量、销量、用户评价等因素，标题和属性优化是基础。

9.京东平台的“京东直播”功能最适合以下哪种营销场景？

A.品牌发布会

B.新品体验营销

C.大型促销活动

D.用户售后服务

答案：B

解析：直播通过实时互动和场景化演示，适合展示商品体验，提升用户决策效率。

10.在京东推广中，以下哪种指标最能反映广告的覆盖范围？

A.点击率（CTR）

B.展示量（Impressions）

C.转化率（CVR）

D.广告花费（Spend）

答案：B

解析：展示量代表广告被用户看到的次数，直接反映广告的曝光能力。

二、多选题（每题3分，共10题）

1.京东平台的“京喜工厂”主要面向以下哪些用户群体？

A.价格敏感型用户

B.追求性价比的用户

C.品牌忠诚度高的用户

D.下沉市场用户

答案：ABD

解析：京喜工厂主打工厂直供的低价商品，主要覆盖价格敏感型用户和下沉市场消费者。

2.在京东推广中，以下哪些因素会影响商品搜索排名？

A.商品销量

B.用户评价

C.广告预算

D.商品标题优化

答案：ABD

解析：京东搜索排名综合评估商品质量、销量、评价和标题相关性，广告预算不直接影响自然排名。

3.京东平台的“秒杀”活动需要重点优化以下哪些指标？

A.广告点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.转化成本（CPA）

D.展示量（Impressions）

答案：ABC

解析：秒杀活动需确保用户看到广告、点击并完成购买，CTR、CVR和CPA是核心指标。

4.在京东推广中，以下哪些方式适合提升店铺的复购率？

A.设置会员积分体系

B.优化售后服务体验

C.发放优惠券刺激复购

D.增加商品关联推荐

答案：ABCD

解析：提升复购需从会员权益、服务体验、促销活动和个性化推荐等多维度入手。

5.京东平台的“品牌专区”适合哪些类型的商家？

A.头部品牌商家

B.有自有品牌的商家

C.销量稳定的商家

D.新入驻的商家

答案：ABC

解析：品牌专区是京东为优质品牌提供的专属营销资源，需商家具备较强的品牌实力和销售规模。

6.在京东推广中，以下哪些因素会影响广告的转化成本？

A.广告出价

B.商品竞争力

C.用户购买力

D.广告创意质量

答案：ABCD

解析：转化成本受出价、商品价格、用户购买意愿和广告素材吸引力等多因素影响。

7.京东平台的“好物推荐”频道主