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2025年学历类自考广告学（二）-网络经济与企业管理参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、电子商务的主要特征包括以下哪项？

A.交易双方必须面对面

B.交易过程完全数字化

C.仅限于实体商品

D.需第三方担保交易

2、大数据分析在企业管理中的应用主要解决哪类问题？

A.战略决策制定

B.生产流程优化

C.供应链库存管理

D.员工绩效考核

3、企业数字化转型中，以下哪项是核心目标？

A.降低人工成本

B.构建数据驱动的决策体系

C.增加线下门店数量

D.提高物流时效

4、新媒体广告的主要优势体现在哪方面？

A.高成本覆盖

B.精准用户画像

C.依赖传统媒体投放

D.短期流量爆发

5、消费者行为分析中，长尾效应主要指什么？

A.少数爆款主导市场

B.小众需求被充分满足

C.价格敏感型用户主导

D.品牌忠诚度低

6、企业供应链管理中，VMI模式的核心是？

A.供应商管理库存

B.采购部门主导订货

C.客户参与库存控制

D.仓储成本最低化

7、社交媒体营销的关键成功因素是？

A.大量广告投放

B.用户互动与内容共创

C.快速响应负面舆情

D.精准投放地理位置

8、广告效果评估中，ROI（投资回报率）主要反映？

A.用户参与深度

B.转化率与成本比

C.内容传播广度

D.品牌知名度提升

9、企业社会责任（CSR）在数字化时代的新要求是？

A.仅关注环保问题

B.数据隐私保护与透明化

C.强化品牌形象宣传

D.降低运营成本

10、在线广告投放中，CPM（千次曝光成本）与CPA（单次转化成本）的关系是？

A.CPM一定低于CPA

B.CPM与转化率正相关

C.CPA包含曝光成本

D.CPM适用于品牌广告

11、网络经济的主要特征不包括以下哪项？

A.交易虚拟化

B.B2B交易模式

C.数据共享即时性

D.线下实体店减少

12、企业数字化转型的核心目标是什么？

A.仅提升线上销售额

B.构建数据驱动的运营体系

C.大量采购数字化设备

D.增加员工人数

13、B2B2C模式中，平台连接的主体是？

A.企业与消费者

B.企业、政府和消费者

C.企业与供应商

D.消费者与政府

14、大数据分析对消费者行为研究的核心价值在于？

A.提高广告投放成本

B.精准预测需求趋势

C.增加用户隐私泄露风险

D.延长产品生命周期

15、企业开展在线营销时，哪种策略最易建立用户信任？

A.广告投放量最大

B.社交媒体互动频率高

C.用户生成内容数量多

D.短视频广告时长最短

16、企业信息化建设的主要目标不包括？

A.提升运营效率

B.完全替代人工操作

C.优化决策流程

D.降低供应链成本

17、网络经济环境下，传统企业供应链重构的主要驱动力是？

A.物流成本上升

B.供应链金融创新

C.网络平台技术支持

D.市场需求多样化

18、企业参与网络经济需重点关注的社会责任是？

A.优化产品包装设计

B.数据隐私保护

C.降低包装材料成本

D.提升物流时效

19、供应链管理中，区块链技术的主要应用场景是？

A.增加供应商数量

B.提升库存周转率

C.实现全链条信息透明

D.减少采购部门人员

20、在线支付普及对传统交易的影响不包括？

A.缩短结算周期

B.降低中间环节成本

C.增加现金交易比例

D.提升交易可追溯性

21、下列哪项属于B2B电子商务模式？

A.消费者对企业

B.企业对消费者

C.个人对个人

D.线上对线下

22、大数据在广告效果评估中的核心作用是？

A.降低获客成本

B.实时分析用户行为

C.精准定位投放渠道

D.增加广告曝光量

23、某企业通过社交媒体进行用户互动，其供应链管理模式属于？

A.精益生产

B.网络化协同

C.个性化定制

D.生态化共享

24、在线支付技术中，基于区块链的支付方式具有以下特点（多选）？

A.不可篡改

B.高延迟

C.低成本

D.高安全性

25、企业数字化转型中，组织结构调整的关键目标是？

A.扩大市场份额

B.优化决策流程

C.降低运营成本

D.提升员工福利

26、用户画像在数字广告中的应用主要解决什么问题？

A.缺乏创意

B.数据分散

C.定位偏差

D.资源浪费

27、下列哪项属于KOL营销的核心优势？

A.成本最低

B.覆盖面最广

C.信任度最高

D.创意最丰富

28、企业实施品牌策略时，跨平台运营的核心原则是？

A.统一形象

B.分散资源

C.快速迭代

D.低成本试错

29、客户关系管理（CRM）系统中，数据挖掘主要应用于？

A.销售预测