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2025年中国家装行业白皮书

摘要

2025年中国家装行业正处于变革与机遇并存的关键节点。本白皮书基于权威

数据和深入调研，对行业现状、挑战、未来趋势及发展策略进行全面分析。数据显

示，2022年我国家装市场规模首次突破3万亿元，2023年延续复苏势头，预计

2025年将达约3.8万亿元。行业增速虽有所放缓，但仍高于GDP增速，未来三年

在存量房改造需求、年轻群体消费升级、数字化和AI技术赋能以及政策利好推动

下有望保持稳健增长。当前家装市场竞争格局分散，获客成本高、毛利下滑、人才

流失、客户信任度下降等难题凸显。同时，整装一站式服务蓬勃发展但交付周期长、

施工标准化难、平台依赖强等痛点亟待解决。在乐观基调下，本报告展望未来3年

行业趋势：整装渗透率快速提升、年轻消费群体崛起、数字化与AI深入设计施工

全链、政策鼓励绿色智能、旧房翻新成为主流。我们强调，中国人对美好生活的追

求是家装行业持续发展的核心驱动力。最后，报告面向装修企业提出战略建议，聚

焦“交付体验提升”和“数字化管理能力建设”，以供应链协同、标准化施工、引

入AI赋能的管理和营销系统、搭建交付数据中台等举措为抓手，助力装企在新时

期实现高质量增长和竞争力提升。

关键词：家装行业；市场规模；整装；数字化；战略建议；

丁满信息科技（上海）有限公司2025

目录

1.行业数据概览–市场规模与增长率、消费结构、价格变化、交付周期、客

户满意度

2.行业痛点与深刻洞察–获客成本、毛利下滑、人才流失、客户信任、同质

化等挑战

3.未来三年行业前瞻–整装渗透、年轻消费崛起、数字化与AI、政策方向、

核心驱动力

4.面向装企的战略建议–提升交付体验、建设数字化管理能力（供应链协同、

施工标准化、数据中台）

5.结论–行业展望与总结

1.行业数据概览：市场现状与关键指标

中国家装行业体量庞大，经过多年发展已进入成熟阶段。

市场规模与增速方面，2022年我国家装市场规模首次突破3万亿元，同比增长

7.8%。在经历了2020–2022年的疫情冲击与调整后，2023年市场逐步回暖。据中

国建筑装饰协会数据，2023年家装市场总规模约为3.54万亿元。权威机构预测到

2025年市场规模可达约3.78万亿元，2030年有望超过5.2万亿元，年均复合增长率

约5–6%。总体而言，行业增长动力依然充足，增长率虽从高速转为中低速，但预

计未来增幅仍将略高于同期GDP增速。这意味着家装需求正从过去新房带动的增

量市场，逐步转向存量房升级拉动的稳定增长阶段。市场前景广阔，长期需求支撑

有力。

消费结构与需求特征方面，家装需求正出现重要变化。

丁满信息科技（上海）有限公司2025

一是存量房装修占比大幅提升。旧房翻新在家装市场中的比重从2018年的约

45%上升至2023年的约65%。贝壳研究院调研也显示，2023年有装修意向的消费

者中，装修房屋类型以二手房为主，新房仅占40%。一线、新一线城市由于新房市

场趋近饱和，二手房和存量房装修已进入高峰期，而三四线及以下城市在城镇化驱

动下新房装修需求仍有一定空间。

二是区域市场格局变化，低线城市正成为增量主力。2023年县域及三四线城

市贡献了约62%的新增装修需求，当年县域家装市场规模达到1.2万亿元，增长势

头强劲。这反映出随着下沉市场居民收入和消费意识提高，小城镇和农村家装市场

蕴藏巨大潜力。

三是消费人群迭代明显，年轻一代正成为家装消费主力，90后、95后人群在

整体客户中的占比已从2020年的31%跃升至2023年的57%。00后也开始逐步进入

装修市场。另一方面，银发群体的装修需求被唤醒，55岁以上客户的装修客单价

同比提升了18%。总体而言，新生代更注重个性化、审美和便利，愿为“颜值”和

品质买单；而老龄群体在适老化改造、健康舒适方面的需求也在增长。

四是消费偏好趋于品质化、环保化和智能化。消费者对于环保材料日益重视，

调查显示72%的消费者愿意为更环保的ENF级板材多支付8–15%的费用。同时，

“智能家居”正成为新热点，越来越多家庭在装修中配置智能安防、照明和家电系

统。

五是线上化程度不断提高。随着互联网渗透率提升，家装获客和交易线