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高职营销大赛试题及答案

一、单选题（每题1分，共20分）

1.在市场营销中，4P理论不包括（）（1分）

A.产品B.价格C.渠道D.促销E.人员

【答案】E

【解析】4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。

2.品牌定位的目的是（）（1分）

A.提高产品销量B.建立品牌差异化C.降低生产成本D.扩大市场份额

【答案】B

【解析】品牌定位的目的是在消费者心中建立独特的品牌形象，实现品牌差异化。

3.市场细分的主要依据不包括（）（1分）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.产品因素E.行为因素

【答案】D

【解析】市场细分的依据主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。

4.推广策略中，不属于公共关系推广的是（）（1分）

A.媒体广告B.新闻发布会C.赞助活动D.危机公关

【答案】A

【解析】媒体广告属于广告推广，而公共关系推广包括新闻发布会、赞助活动和危机公关等。

5.在SWOT分析中，T代表（）（1分）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

【答案】D

【解析】SWOT分析中，S代表优势（Strengths），W代表劣势（Weaknesses），O代表机会（Opportunities），T代表威胁（Threats）。

6.消费者购买决策过程中的第一步是（）（1分）

A.评估方案B.收集信息C.购买决策D.问题认知

【答案】D

【解析】消费者购买决策过程的第一步是问题认知，即意识到需要解决问题或满足需求。

7.在定价策略中，成本加成定价法属于（）（1分）

A.竞争导向定价B.需求导向定价C.成本导向定价D.价值导向定价

【答案】C

【解析】成本加成定价法是基于成本来确定价格，属于成本导向定价。

8.市场调研的主要目的是（）（1分）

A.获取市场信息B.制定营销策略C.提高产品销量D.降低生产成本

【答案】A

【解析】市场调研的主要目的是获取市场信息，为营销决策提供依据。

9.在渠道管理中，直销渠道的优点是（）（1分）

A.覆盖面广B.成本较低C.控制力强D.利润较高

【答案】C

【解析】直销渠道的优点是控制力强，可以直接与消费者沟通。

10.品牌延伸策略是指（）（1分）

A.推出新产品B.进入新市场C.利用现有品牌推出新产品D.改变品牌形象

【答案】C

【解析】品牌延伸策略是指利用现有品牌推出新产品，以利用品牌已有声誉。

11.在促销组合中，不属于人员促销的是（）（1分）

A.销售人员B.广告员C.推销员D.客服人员

【答案】B

【解析】人员促销包括销售人员、推销员和客服人员，广告员属于广告促销。

12.市场定位的依据不包括（）（1分）

A.产品特性B.竞争对手C.消费者需求D.生产成本

【答案】D

【解析】市场定位的依据主要包括产品特性、竞争对手和消费者需求。

13.在市场调研中，问卷调查的主要优点是（）（1分）

A.成本低B.样本量大C.结果准确D.互动性强

【答案】B

【解析】问卷调查的主要优点是样本量大，可以覆盖较多人群。

14.品牌延伸策略的风险是（）（1分）

A.品牌形象模糊B.产品竞争力下降C.市场风险增加D.以上都是

【答案】D

【解析】品牌延伸策略的风险包括品牌形象模糊、产品竞争力下降和市场风险增加。

15.在定价策略中，竞争导向定价法是指（）（1分）

A.根据成本定价B.根据市场需求定价C.根据竞争对手定价D.根据产品价值定价

【答案】C

【解析】竞争导向定价法是指根据竞争对手的定价来确定自己的价格。

16.消费者购买决策过程中的最后一步是（）（1分）

A.购后行为B.评估方案C.购买决策D.问题认知

【答案】A

【解析】消费者购买决策过程的最后一步是购后行为，即购买后的评价和反馈。

17.在渠道管理中，间接渠道的优点是（）（1分）

A.成本较低B.覆盖面广C.控制力强D.利润较高

【答案】B

【解析】间接渠道的优点是覆盖面广，可以通过中间商覆盖更广泛的市场。

18.市场细分的主要目的是（）（1分）

A.提高产品销量B.建立品牌差异化C.降低生产成本D.扩大市场份额

【答案】B

【解析】市场细分的主要目的是在消费者心中建立独特的品牌形象，实现品牌差异化。

19.在促销组合中，不属于广告促销的是（）（1分）

A.电视广告B.广播广告C.人员推销D.网络广告

【答案】C

【解析】广告促销包括电视广告、广播广告和网络广告，人员推销属于人员促销。

20.品牌定位的目的是（）（1分）

A.提高产品销量B.建立品牌差异化C.降低生产成本D.扩大市场份额

【答案】B

【解析】品牌定位的目的是在消费者心中建立独特的品牌形象，实现品牌差异化。

二、多选题（每题4分，共20分）

1.以下哪些属于市场调研的方法？（）

A.问卷调查B.访谈C.观察法D.实验法E.