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中行六盘水分行市场营销策略：困境与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化与金融市场不断发展的大背景下，银行业作为金融体系的核心，承担着资金的吸纳、分配和管理等重要职能，其稳健运营与创新发展对经济稳定与增长起着关键作用。然而，当前银行业市场竞争呈现出前所未有的激烈态势。

从宏观层面看，随着金融市场的逐步开放，外资银行凭借其先进的管理经验、丰富的国际业务经验和多元化的金融产品，纷纷进入我国市场，加剧了市场竞争的复杂性。它们在高端客户市场和国际业务领域具有较强的竞争力，吸引了一部分对金融服务有较高要求的优质客户。例如，一些外资银行在跨境金融服务、私人银行服务等方面