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校园推广方案策划

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TOC\o1-3\h\z\u概述 2

一、背景分析与目的 3

二、校园推广团队 3

三、校园推广手段 4

四、线上宣传手段 6

三、校园推广手段

（一）基础手段

校园摆摊、派传单、卡片、扫楼、挂横幅等。这个手段比较有效并实用性很高，并且可以做一些日历、课程表，甚至带有公司logo的友情提示，例如自习室里面的“请保持安静、保护环境”之类的。

实现难度★☆☆☆☆

覆盖深度★★★☆☆

覆盖广度★★★★★

预算低

（二）活动推广

①冠名活动

通过赞助一系列活动用品或者公司产品，在校内活动期间进行公司品牌宣传，收获关注量。比较多商家采用这种方法，因为其简单、快捷，而且宣传工作大多交给组织外联部人员进行，但是效率不算高。

实现难度★☆☆☆☆

覆盖深度★★★☆☆

覆盖广度★★★★★

预算中

②策划活动

在校内或公司组织活动以吸引关注量，例如XX策划大赛、XX沙龙活动。活动过程可能需要比较多人力物力，但对于学生来说，这样的活动影响会比较深刻，而且吸引来参加的人也会相对比较符合专业要求。

实现难度★★★★★

覆盖深度★★★★★

覆盖广度★★★★☆

预算高

（三）班级演讲

在下课期间一个班一个班地巡回演讲，这个方法成本比较低，具有很强的针对性，取得的效果也很好，但效率相对较低，可能一个课间只能演讲1~2个班级，而且实现起来有难度，需要老师的配合。

实现难度★★★★☆

覆盖深度★★★★★

覆盖广度★★☆☆☆

预算低

（四）促销手段

关注送礼品、关注抽大奖。这种手段可以与其他宣传方式一起运用，形式多样，而且可以有更多的创新创意方案。

实现难度★☆☆☆☆

覆盖深度★★☆☆☆

覆盖广度★★★★☆

预算低

（五）饭堂宣传

饭堂开餐前，放一些小广告，让同学吃饭的时候可以浏览。这个方法类似派传单，但会有被保安或者饭堂工人清走的风险。

实现难度★★☆☆☆

覆盖深度★★☆☆☆

覆盖广度★★★★★

预算低

（六）宣讲会

通过在课室进行宣讲形式进行宣传。这个宣传方法适合对游学有了解有兴趣的学生，作为一种策略性的宣传手段进行。

实现难度★★★☆☆

覆盖深度★★★★☆

覆盖广度★★★☆☆

预算中

（七）社团推广

与社团合作举办一些课程、活动，类似于策划活动，难度会相对较低，推广准确性比较高。但相比于策划活动，社团推广仅限于一个校区，而策划活动可以不止一个校区进行。

实现难度★★☆☆☆

覆盖深度★★★★☆

覆盖广度★★★☆☆

预算中

四、线上宣传手段

（一）朋友圈推广

主要是推广给朋友、舍友、同学等，作为一种低成本且仅限自己朋友之间的推广方式，只有在团队具有很多成员的情况下，效用才会达到最高。再者，这是一种策略性推广行为，为以后需要游学的朋友打下品牌的基础。

实现难度★★★★☆

覆盖深度★★☆☆☆

覆盖广度★★★☆☆

预算低

（二）软文推广

通过当代受学生欢迎的公众号发布软文广告的方式进行推广。这是最近比较流行的打广告方式。这种软文广告不会受到读者的排斥，效果会比传单、横幅等其他广告更好，但成本也更高。

实现难度★★★☆☆

覆盖深度★★☆☆☆

覆盖广度★★★★★

预算高

（三）网络推广

在百度贴吧、人人网、豆瓣、知乎等网站进行文章推广或者广告推广。

实现难度★★★☆☆

覆盖深度★★★☆☆

覆盖广度★★★★☆

预算中

（四）群推广

在微信群里发送一些广告，但容易被群管理员踢出，而且看群广告的人不多，如果要达到最好的效用，需要在尽量多的微信群进行推广。

实现难度★★★★☆

覆盖深度★★★☆☆

覆盖广度★★★☆☆

预算低

（五）微信群讲座

在制定微信群中邀请讲师实时进行语音讲座，期间限制其他人发言，并在讲座结尾提供问答环节，让听众与讲师进行实时咨询。这个推广方式可以结合推送营销方法、转发朋友圈之类对游学进行宣传，而且对于听众本科专业的把握也会相对精准。如果可以与学校老师合作，运用行政手段让学生进入讲座群，效果将得到最大化。另外，在讲座期间，可以适当宣传游学项目。

实现难度★★★☆☆

覆盖深度★★★★★

覆盖广度★★★★★

预算中

（六）主动营销

通过朋友圈找到潜在消费者并进行推广营销的手段。这种一对一营销的方式准确性很高，效果也很好。

实现难度★★★☆☆

覆盖深度★★★★★

覆盖广度★☆☆☆☆

预算低