国内影视众筹模式探索与挑战.pdfVIP

21世纪经济/2014年/7月/1日/第020版

IT

玩众筹国内和影视业尚难效仿

本报

近日，披露了一项产品的新功能，即的作者可以凭借粉丝捐助来创收。通过这

项粉丝“众筹”服务，创作者可以为自己的项目筹资，并增加收入。

据悉，的粉丝众筹功能将在近期开始测试，首批将在、墨西哥、和澳大利

亚等地区推出。

通过这项功能，观众对于制作本身有了更大的发言权和参与权。一定程度上，这是一个

良性循环：创作者通过高质量的内容不断吸引粉丝，而粉丝资助创作后，新作品又会带来更

多新粉丝。

这个众筹的新模式，让的业务触角伸向了Patreon所在的领域。后者是一家的初

创企业，其主要模式是帮助家们从粉丝手中融资。，Patreon刚刚融到了1500万。

此举也将Kickstarter和Indiegogo变为自己的竞争对手。此前，上的作者为

了制作新片，不去Kickstarter之类的热门众筹为新项目筹资。眼下，他们可以直接在

上为自己“吆喝”了。

与之相应的是，公司还推出了一款名为“CreatorStudio”的应用。通过这个

应用，作者能够随时在平板或上关注和统计频道的数据，并对粉丝们的评论进行回复。

不久后，这款应用还将推出iOS版本。

实际上，近段时间，类似的筹资方式正在好莱坞形成一股潮流。去年下半年，热播剧《美眉

校探》的导演（RobThomas）为该剧的版在Kickstarter发起了一项众筹项目，

短短5小时内，就筹集到了100万。此外，《星际旅行》原作者·杰洛德

（DavidGerrold）的《TheStarWolf》，也在Kickstarter成功融到了资。

这种方式还在国内悄悄萌芽。去年10月，为了筹备“2013快乐男声”，天娱传媒在

众筹网上发起了一个20天内募集500万元预售票房的众筹项目。支持者在支付相应的金额

后，会得到不同数量的票与首映礼的入场券等。

除了与领域，众筹思维时下已渗透到了各行各业。被称为数字界的的

社交写作平台Wattpad，就试图用这种方式更好地黏住用户。

在Wattpad上，作家与写手可以将自己的免费发布出来，但每次只能发布一章。读者一

边阅读，一边可以和作者互动，作者则通过读者的反馈，来塑造接下来的故事。这种方式大大增

强了作者与读者间的联系。去年8月，Wattpad同样推出了众筹平台FanFunding，在这个平台上，

原先的网络作者可以为自己的写作点子筹措，也可以为已经写好的筹集专业化排版和

印刷的费用。不过，每一个众筹项目必须在30天内筹集到预先设定好的额度，如果未达到目标，

则用户已经支付的钱会被悉数退回。

有着相似模式的还有英国的众筹平台Unbound。在这个平台上，作者获取的收入有时远高于

传统。通常，作者从传统只能获得5%至10%的版税，但在Unbound上，他们能够

获得高达50%的利润分成。尽管作者们一开始会赚得比较少，随着粉丝量的增多，他们的收益也

会水涨船高。

只是，这种在国外流行起来的众筹方式，在尚未形成一个完善的机制。眼下，优酷、乐

视、等基本采取了+会员增值的模式，针对作者的激励方式则多为

分成，形式较为单一。

据一位业内称，众筹模式目前在国内不太可行。