原创力文档摘要
近年来，全球电子商务市场规模持续扩张，国家统计局数据显示，2024年
我国网上零售额155225亿元，比上年增长7.2%。在此背景下，制造业企业为应
对消费者渠道偏好分化，普遍采用双渠道供应链模式。然而，双渠道的协同运营
加重了供应链的复杂性：一方面，制造商需承担线上店铺维护、物流配送等高额
成本，尤其在市场扩张阶段易面临资金短缺问题；另一方面，随着各种商业模式
的不断涌现，供应链成员因资源掌握能力差异形成不
摘要
近年来，全球电子商务市场规模持续扩张，国家统计局数据显示，2024年
我国网上零售额155225亿元，比上年增长7.2%。在此背景下，制造业企业为应
对消费者渠道偏好分化，普遍采用双渠道供应链模式。然而，双渠道的协同运营
加重了供应链的复杂性：一方面，制造商需承担线上店铺维护、物流配送等高额
成本，尤其在市场扩张阶段易面临资金短缺问题；另一方面，随着各种商业模式
的不断涌现，供应链成员因资源掌握能力差异形成不
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