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2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系策划-现代媒体总论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、现代媒体中，以社交媒体、短视频平台为代表的数字媒体属于以下哪类？

A.传统媒体

B.新媒体

C.交互媒体

D.线下媒体

2、公共关系策划流程中，第一步应确定的核心要素是？

A.传播渠道选择

B.目标受众分析

C.策划方案执行

D.风险评估

3、传播学中的“5W理论”中，“What”指代的是？

A.信息内容

B.传播渠道

C.传播者

D.受众反馈

4、在危机公关中，社交媒体平台的主要作用是？

A.提供权威信息源

B.实时监测舆情

C.延迟发布声明

D.降低传播范围

5、公共关系媒体关系管理的核心目标是？

A.降低媒体负面报道

B.增加曝光量

C.建立双向沟通机制

D.填补信息空白

6、短视频平台作为现代媒体的特点不包括？

A.碎片化时间适配

B.强视觉冲击效果

C.严格审核机制

D.用户生成内容（UGC）

7、公共关系策划效果评估的主要指标是？

A.活动参与人数

B.媒体转载量

C.数据量化分析

D.现场反馈满意度

8、传统媒体在公共关系中的主要优势是？

A.即时传播性

B.权威性与深度分析

C.低成本运营

D.高互动性

9、媒体融合趋势下，公共关系策划需重点关注的整合方向是？

A.线上线下渠道分离

B.跨平台内容同步

C.用户画像精准匹配

D.品牌IP全周期运营

10、公共关系策划中，可能因媒体失误引发的风险是？

A.供应链中断

B.财务审计问题

C.负面舆论扩散

D.法律诉讼纠纷

11、社交媒体作为现代媒体的重要组成部分，其核心特点是？

A.单向传播为主

B.用户生成内容占主导

C.互动性强

D.信息更新频率低

12、公共关系策划中，评估传播效果的关键指标是？

A.广告曝光量

B.媒体覆盖率

C.公众态度变化

D.转发次数

13、现代媒体中，专业媒体相对于大众媒体的显著优势是？

A.覆盖面广

B.传播速度快

C.信息权威性高

D.成本低廉

14、公共关系策划的“5W”原则中，代表传播目的的是？

A.What（传播内容）

B.Why（传播原因）

C.Who（传播对象）

D.When（传播时机）

15、危机公关的黄金响应时间是？

A.24小时内

B.3天内

C.7天内

D.事件曝光后立即

16、新媒体环境下，公共关系策划需优先考虑的渠道是？

A.电视广告

B.短视频平台

C.报纸专栏

D.企业官网

17、媒体融合背景下，公共关系策划需重点整合的资源是？

A.传统媒体与新媒体

B.内容与渠道

C.危机管理与日常传播

D.内部与外部资源

18、公共关系策划中，目标公众的“圈层”划分依据是？

A.年龄

B.地域

C.兴趣与价值观

D.职业

19、现代媒体监测中，舆情分析的核心工具是？

A.访谈调查

B.网络爬虫

C.深度访谈

D.案例研究

20、公共关系策划中，“双向对称模型”强调的核心关系是？

A.企业与政府

B.企业与公众

C.企业与员工

D.企业与投资者

21、公共关系活动的核心目标是

A.提高企业知名度

B.直接销售产品

C.建立公众信任

D.增加市场份额

22、现代媒体中，社交媒体传播的特点不包括

A.实时互动

B.精准投放

C.信息碎片化

D.跨平台分发

23、公共关系危机管理的3T原则中，T代表

A.Truth（真相）

B.Tone（语气）

C.Timing（时机）

D.Team（团队）

24、整合营销传播理论强调的统一信息原则，其核心是

A.所有渠道使用相同内容

B.信息核心一致但形式适配

C.定期更新传播内容

D.增加传播渠道数量

25、新媒体环境下，KOL（关键意见领袖）的主要作用是

A.直接销售产品

B.提供专业建议

C.构建信任关系

D.增加曝光量

26、公共关系效果评估的AIDA模型中，A代表

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欣赏（Affect）

D.行动（Action）

27、传统媒体时代，公共关系的主要传播渠道是

A.短视频平台

B.电视专题片

C.纸质媒介

D.互动直播

28、危机传播中，沉默螺旋理论指出

A.少数人观点压制多数人

B.公众沉默导致舆论失衡

C.社交媒体加剧谣言传播

D.危机后需及时澄清

29、公共关系策划中，SWOT分析主要用于

A.制定年度计划

B.评估活动效果

C.识别组织优势劣势

D.筹集活动经费

30、现代媒体中，用户生成内容（UGC）的典型特征是

A.企业