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平台型企业的双边市场定价策略

引言

在数字经济快速发展的背景下，平台型企业已成为连接供需双方、重构市场交易模式的核心载体。从日常使用的电商平台、外卖平台到社交娱乐平台，这类企业的共同特征是同时服务于“买方”和“卖方”两类用户群体，形成典型的“双边市场”结构。与传统单边市场中企业仅需关注单一用户群体的定价逻辑不同，双边市场的定价策略需要同时考虑两类用户的需求互动、交叉网络外部性以及平台生态的长期平衡，其复杂性和重要性远超单边市场。本文将围绕平台型企业的双边市场定价策略展开系统分析，从基础特征到影响因素，再到具体策略类型，层层递进揭示其内在逻辑，最终总结策略优化的核心方向。

一、双边市场的基本特征