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2026年广告策划师专业技能考核题及答案

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在制定广告目标时，以下哪项不属于SMART原则的要素？

A.具体的（Specific）

B.可衡量的（Measurable）

C.可实现的（Achievable）

D.可持续的（Sustainable）

2.针对中国二线城市年轻女性消费群体，以下哪种广告创意策略最有效？

A.夸大产品功效，强调“快速成功”

B.结合KOL直播带货，突出“真实体验”

C.采用传统电视广告，强调“权威背书”

D.使用抽象艺术表达，突出“高端定位”

3.在广告文案中，以下哪种句式最适合用于强调产品性价比？

A.“限时抢购，错过再等一年！”

B.“品质之选，价格之选，一步到位！”

C.“明星代言，销量保证！”

D.“简约设计，奢华体验！”

4.某快消品牌计划在中国市场推出新品，以下哪种渠道适合初期推广？

A.线上直播带货

B.线下大型商场地推

C.社交媒体短视频广告

D.省级卫视黄金时段广告

5.在广告效果评估中，以下哪个指标最能反映品牌忠诚度？

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.重复购买率

D.广告曝光量

6.针对中国农村市场，以下哪种广告媒介最适合？

A.微信公众号推文

B.电梯广告

C.乡村广播

D.短视频APP开屏广告

7.在广告预算分配中，以下哪种策略最符合“4P”理论？

A.重点投入高端媒体，忽略大众渠道

B.均衡分配预算，覆盖所有目标群体

C.根据产品生命周期调整预算比例

D.优先投入成本最低的渠道

8.某汽车品牌计划在国庆期间投放广告，以下哪种主题最符合中国消费者心理？

A.“豪华出行，彰显身份”

B.“家庭出行，安全第一”

C.“科技驾驶，未来已来”

D.“限时优惠，购车免息”

9.在广告创意中，以下哪种手法最适合引发情感共鸣？

A.夸张对比

B.幽默讽刺

C.故事化叙事

D.数据罗列

10.针对中国电商市场，以下哪种广告形式转化率最高？

A.信息流广告

B.开屏广告

C.视频贴片广告

D.搜索广告

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

1.以下哪些属于广告策划的核心流程？

A.市场调研

B.广告创意

C.媒体投放

D.效果评估

E.产品设计

2.在中国市场，以下哪些渠道适合母婴产品推广？

A.母婴垂直APP

B.妈妈群社群营销

C.电视购物

D.社交媒体KOL合作

E.线下母婴店地推

3.在广告文案中，以下哪些元素能提升消费者信任度？

A.用户评价

B.专家推荐

C.数据支撑

D.情感化表达

E.夸大宣传

4.针对中国三四线城市，以下哪些广告策略适合农产品推广？

A.结合地方特产，突出地域特色

B.使用方言广告，增强亲切感

C.强调“原生态”，避免过度包装

D.通过直播展示种植过程

E.与当地网红合作推广

5.在广告预算管理中，以下哪些因素需要考虑？

A.市场竞争情况

B.目标人群规模

C.媒体价格

D.产品生命周期

E.预期ROI

三、判断题（共10题，每题1分，合计10分）

1.广告目标应该越具体越好，无需考虑可行性。（×）

2.中国消费者更倾向于购买有“明星代言”的产品。（√）

3.短视频广告的CPM（千次展示成本）通常低于电视广告。（√）

4.广告创意不需要考虑文化差异。（×）

5.中国农村市场的互联网普及率已经超过城市。（√）

6.广告效果评估只需要关注短期销售数据。（×）

7.社交媒体广告的ROI通常低于传统广告。（×）

8.广告文案越长，越能打动消费者。（×）

9.中国消费者对“国潮”产品的接受度越来越高。（√）

10.广告预算分配应完全根据品牌偏好。（×）

四、简答题（共5题，每题4分，合计20分）

1.简述广告策划的五个核心步骤。

2.如何针对中国年轻消费者设计广告创意？

3.解释“4P”理论在广告策划中的应用。

4.中国农村市场广告推广有哪些注意事项？

5.如何评估广告投放的效果？

五、论述题（共1题，10分）

结合中国广告市场现状，分析传统媒体与新媒体广告的优劣势，并提出整合营销传播的策略建议。

答案及解析

一、单选题答案

1.D

2.B

3.B

4.C

5.C

6.C

7.C

8.B

9.C

10.D

解析：

-1.D项“可持续”不属于SMART原则，正确要素为Specific、Measurable、Achievable、Relevant、Time-bound。

-2.B项KOL直播更适合年轻群体，强调“真实体验”更易引发信任。

-3.