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品牌主任面试题(某大型集团公司)题库详解

面试问答题（共20题）

第一题：

请结合你过往的经历和我们对贵公司的了解，谈谈你对大型集团公司品牌构建的重点和挑战的看法，以及你将如何应对这些挑战？

答案：

大型集团公司由于其规模庞大、业务多元化、组织结构复杂等特点，品牌构建相较于单一业务公司有着其独特性和复杂性。我认为其重点和挑战主要体现在以下几个方面：

集团品牌与业务单元品牌协同：既要塑造强大的集团整体品牌形象，又要支持各业务单元发展独立的品牌，形成“1+12”的品牌合力。集团品牌要体现共通价值观和核心能力，业务单元品牌则要突出自身特点和差异化优势。

品牌一致性：在庞大的组织架构和广泛的业务范