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2026年广告策划专员岗位能力测试题库含答案

一、单选题（共10题，每题2分，总分20分）

题目：

1.在制定广告策划方案时，以下哪项是首要考虑因素？（）

A.广告预算

B.市场调研结果

C.创意概念

D.媒体投放渠道

2.针对快消品行业，广告策划中强调的“4P”策略中，哪一项对短期促销效果最关键？（）

A.Product（产品）

B.Price（价格）

C.Place（渠道）

D.Promotion（促销）

3.在广告效果评估中，ROI（投资回报率）的计算公式为？（）

A.广告投入÷销售增长

B.销售增长÷广告投入

C.（销售收入-广告成本）÷广告成本

D.（广告成本-销售收入）÷销售收入

4.针对一二线城市的奢侈品广告，以下哪种创意形式更易引起共鸣？（）

A.幽默恶搞类

B.情感共鸣类

C.功能演示类

D.纪实报道类

5.广告策划中，SWOT分析法主要用于？（）

A.制定媒体投放策略

B.评估竞争对手优势

C.分析自身资源与风险

D.设计广告创意脚本

6.在广告文案中，强调产品“性价比”时，哪种表达方式更有效？（）

A.“高端体验，合理价格”

B.“物超所值，值得信赖”

C.“价格低廉，品质保证”

D.“限量发售，尊享特权”

7.针对电商行业，以下哪种广告形式转化率最高？（）

A.视频广告

B.信息流广告

C.搜索广告

D.开屏广告

8.在广告策划中，目标受众画像的核心作用是？（）

A.确定广告投放渠道

B.提炼产品卖点

C.预测市场趋势

D.优化广告预算分配

9.针对地域差异，广告策划中需要特别注意？（）

A.口语习惯

B.气候影响

C.竞争格局

D.以上都是

10.广告策划中，A/B测试的主要目的是？（）

A.优化广告创意

B.提高广告预算

C.降低制作成本

D.扩大受众范围

二、多选题（共5题，每题3分，总分15分）

题目：

1.在广告策划中，市场调研的主要方法包括？（）

A.问卷调查

B.焦点小组访谈

C.竞品分析

D.数据挖掘

E.实地考察

2.针对餐饮行业，广告策划需要考虑的关键因素有？（）

A.口味差异

B.线上线下结合

C.会员体系

D.节日营销

E.火锅与烧烤的竞争

3.在广告文案中，FAB法则指的是？（）

A.Feature（产品特点）

B.Advantage（优势）

C.Benefit（客户利益）

D.Brand（品牌形象）

E.Cost（成本控制）

4.针对地域性广告策划，以下哪些属于文化差异的表现？（）

A.语言习惯

B.宗教信仰

C.消费习惯

D.风俗传统

E.城市规模

5.广告策划中，KPI（关键绩效指标）通常包括？（）

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.用户留存率

D.广告曝光量

E.品牌知名度

三、判断题（共10题，每题1分，总分10分）

题目：

1.广告策划的核心目标是最大化广告曝光量。（×）

2.快消品行业的广告通常更注重长期品牌建设。（×）

3.搜索广告的转化率通常低于信息流广告。（×）

4.奢侈品广告的创意往往更强调产品功能。（×）

5.广告文案中，“痛点”是指消费者未被满足的需求。（√）

6.地域性广告策划需要完全避免使用通用语言。（×）

7.ROI计算中，广告投入越高，ROI越高。（×）

8.视频广告适合所有行业的广告投放。（×）

9.广告策划中，竞争对手分析属于内部评估。（×）

10.A/B测试需要同时测试两个以上版本的广告。（√）

四、简答题（共5题，每题5分，总分25分）

题目：

1.简述广告策划中“STP理论”的含义及其应用场景。

2.针对线上电商广告，如何优化广告投放策略以提高转化率？

3.解释广告文案中“场景化描述”的作用，并举例说明。

4.针对地域性广告策划，如何平衡全国性品牌与地方性需求？

5.简述广告策划中“A/B测试”的步骤及其意义。

五、案例分析题（共2题，每题10分，总分20分）

题目：

1.案例背景：

某快消品品牌计划在2026年推出新口味的饮料，目标市场为一二线城市年轻消费者。已知竞品已占据大部分市场份额，但品牌口碑较差。

问题：

-如何制定广告策划方案以突破竞品封锁？

-如何结合地域差异进行针对性投放？

2.案例背景：

某餐饮品牌计划在春节前夕推出线上促销活动，目标受众为三四线城市家庭用户。品牌主打传统美食，但线上影响力较弱。

问题：

-如何设计广告创意以吸引目标用户？

-如何评估活动效果？

答案与解析

一、单选题答案

1.B（市场调研是广告策划的基础，需先了解市场再