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网络团购模式下顾客重复购买意向的多维度解析与策略构建

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化时代，互联网的迅猛发展深刻改变了人们的生活和消费方式。网络购物作为互联网时代的产物，以其便捷、高效、丰富的商品选择等优势，成为众多消费者的首选购物方式。其中，网络团购作为一种新兴的网络购物模式，近年来备受消费者青睐。网络团购是指由网络平台组织，消费者联合起来进行购买的模式。消费者通过网络团购，不仅可以享受到价格优惠，还能获得优质的服务。

自2008年美国Groupon网站创立以来，网络团购模式迅速风靡全球。在中国，网络团购行业也在短短几年内得到了迅猛发展。根据相关数