广东地区媒介分析.pptxVIP

1广东地区媒介分析2000年6月

2广东省毗邻港奥，香港无线、亚视台的节目影响着广东观众收看习惯，两台的收视率达80%以上。广东的电视台发展很快，几乎每一个市县都有自己的电视台、有线电视台，有的市如东莞、顺德、中山等市每个镇都有自办的有线电视台。各市县镇的有线电视台都转播香港翡翠台、本港台的节目，并在这两个台插播广告。一、广东电视媒体现状广东地区电视媒介分析

3广东地区电视媒介分析广州地区电视收视率（19:00-23:00平均收视率）数据来源：ACNielsen2000.3-4

4广东地区电视媒介分析深圳地区电视收视率（19:00-23:00平均收视率）数据来源：ACNielsen2000.3-4

5广东地区电视媒介分析珠海地区电视收视率（19:00-23:00平均收视率）数据来源：CNSC2000.3-4

6广东地区电视媒介分析佛山地区电视收视率（19:00-23:00平均收视率）数据来源：CNSC2000.3-4

7广东地区电视媒介分析汕头地区电视经常收视率数据来源：汕头有线电视台

8广东地区电视媒介分析茂名地区电视经常收视率数据来源：茂名有线电视台

9二、广东地区电视投放成本分析——广州广东地区电视媒介分析备注：毛频点=投放次数x平均收视率，毛频点越高表示电视媒介的广告效果越好。

10广东地区电视媒介分析广东地区电视投放成本分析——深圳

11广东地区电视媒介分析广东地区电视投放成本分析——佛山

12广东地区电视媒介分析广东地区电视投放成本分析——珠海

13广东地区电视媒介分析广东地区电视投放成本分析——广东卫视(刊例价)

14广东地区电视媒介分析广东地区电视投放成本分析——广东卫视(媒介净价)选择当地媒介比选择广东卫视省钱

15广东地区电视媒介分析从上述图表可知，香港翡翠台、本港台的收视率高，在各地的收视成本较其他台低。广东卫视虽然覆盖范围大，但它在各地的收视率极低，因此收视点成本高，造成广告费的浪费。广东省有线翡翠台及广州市有线翡翠台的收视点成本低，收视率高，广告效果好。珠江台在各地的收视率比广东卫视略高，收视点成本也较广东卫视低。广东地区电视投放成本分析

16根据前面的媒体成本分析，达到同样的收视率效果，广东卫视的花费比地方有线组合的花费要高得多！广东地区电视媒介分析

17广东地区电视媒介分析三、广东地区电视投放优化组合建议在广东地区投放广告应该选择各市县有线电视台插播香港翡翠、本港台，且以连续剧为主。广东省有线电视台的优势：在广州市八个区有65万用户；广州市郊如番禺、花都、从化、南海、新市等通过MMDS覆盖35万户；在珠江三角洲（如东莞、深圳、珠海、中山顺德、肇庆、罗定）通过光纤联网覆盖约200万用户。广州市有线电视台在广州拥有60万用户。由于有线电视网络的不重复覆盖性，广告投放省、市有线电视台需同时选择。

18广东地区电视媒介分析三、广东地区电视投放优化组合建议方案一：广东各地有线电视台的翡翠、本港配合当地无线台，具体如下：1、广州市电视媒介组合建议：以高收视率的广东省有线翡翠台、广州市有线翡翠台为主。电视剧是最佳投放时段。2、深圳市电视媒介组合建议：选取低收视成本的深圳有线电视台，在影视、翡翠、本港台投放。珠江台在深圳市的收视率最高，且在珠江三角洲地区收视优于卫视，可作为投放的辅助媒体。3、粤东以汕头为中心，电视投放以汕头有线电视台为主。4、粤北以韶关为中心，电视投放以韶关有线电视台为主。5、粤北以湛江为中心，电视投放以湛江有线电视台为主。

19广东地区电视媒介分析广东地区电视投放优化组合建议方案二：选择香港的翡翠台、本港台的22:00后的时段，配合广州，深圳的有线电视台。22:00以后除广州、深圳其它地方插播广告少，香港的翡翠本港可覆盖全省。

20广东地区报纸媒介分析一、广东地区报纸媒介分析——部分城市报纸发行量羊城晚报在省内发行量大，部分地区相当于当地的报社。

21广东地区报纸媒介分析广州报纸影响力分析平均每期阅读率数据来源：CNMS2000.5

22广东地区报纸媒介分析深圳报纸影响力分析平均每期阅读率数据来源：CNMS1999.9

23广东地区报纸媒介分析报纸读者交叉阅读率——广州数据来源：CNMS1999.9南方都市报3.2%广州日报59.5%羊城晚报49.4%同时阅读羊城晚报广州日报的读者33.2%同时阅读羊城晚报广州日报南方都市报的读者1.9%南方日报3.6%羊城晚报、广州日报的读者重合率及高

24广东地区报纸媒介分析报纸读者交叉阅读率——深圳数据来源：CNMS1999.9深圳特区报45.1%深圳商报29.9%深圳晚报24.9%同时阅读深圳商报深圳晚报的读者21%同时阅读深圳特区报深圳晚