2026年广告业策划创意总监面试题.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年广告业策划创意总监面试题

一、行业趋势与战略思维（共3题，每题10分，合计30分）

1.题目：

“2025年，短视频平台成为品牌主预算倾斜的核心渠道之一，但用户注意力持续分散。若您接手某快消品牌，计划在2026年通过整合营销方案提升品牌声量，您会如何制定策略？请结合当前行业趋势，阐述核心创意方向及落地执行思路。”

答案与解析：

核心策略：以“情感共鸣+场景渗透”为双轮驱动，构建“短内容长关系”的整合营销闭环。

具体执行：

1.创意方向：

-情感化叙事：聚焦Z世代“孤独感”“归属感”等心理需求，例如通过“城市角落陌生人互助”故事引发共鸣。

-场景化植入：将产品融入“通勤”“露营”等高频场景，如推出“便携式解压零食”系列短视频，搭配ASMR式包装开箱。

2.渠道整合：

-短视频平台：与头部达人合作制作“微短剧”，每集植入品牌产品，利用“完播率激励”提升完播量。

-私域联动：通过抖音团购+微信社群，实现“内容种草-即时转化”闭环。

3.数据驱动：

-设定“话题声量”“用户互动率”等KPI，实时调整创意方向，避免内容冗余。

解析：考察对行业趋势的敏感度及整合营销的实操能力，需结合快消品高频消费场景设计创意，避免泛泛而谈。

2.题目：

“近年来，国潮品牌崛起，但消费者对‘文化符号堆砌’的审美疲劳逐渐显现。若您需策划一个‘新国潮’主题营销活动，如何避免同质化，体现品牌差异化？”

答案与解析：

差异化策略：以“文化解构+科技重塑”为核心，打造“反刻板印象”的创意体系。

具体执行：

1.文化解构：

-选取非遗技艺（如苏绣）中的“局部元素”（如针法纹理），转化为品牌包装设计，避免直接使用完整符号。

2.科技重塑：

-通过AR技术，让消费者扫描包装后出现动态“非遗工艺演示”，增强互动体验。

3.反刻板传播：

-邀请00后街头艺人演绎国潮文化，如用说唱歌词重构《千里江山图》叙事，制造“文化破圈”话题。

解析：考察对文化营销的深度理解，需避免表面符号化，强调创意的“新颖性”与“情感连接”。

3.题目：

“元宇宙营销尚处于探索阶段，但头部品牌已开始布局。若您需为某汽车品牌设计元宇宙营销方案，如何平衡‘科技噱头’与‘用户真实需求’？”

答案与解析：

平衡策略：以“虚拟试驾+社交共创”为切入点，弱化技术概念，强化用户参与感。

具体执行：

1.虚拟试驾：

-开发高精度车辆模型，允许用户在元宇宙中360°定制车身颜色、内饰，并生成“虚拟试驾报告”。

2.社交共创：

-设置“车迷共创空间”，用户可设计专属贴纸或徽章，并参与投票决定下一款虚拟车型细节。

3.现实转化：

-通过NFT技术将用户设计作品确权，兑换实体车型钥匙扣，实现虚拟与现实的正向循环。

解析：考察对新兴技术的落地思考，需避免技术堆砌，强调“用户价值”的优先级。

二、创意策划与落地能力（共4题，每题12分，合计48分）

1.题目：

“某药企计划推广一款儿童感冒药，但传统广告易引发家长焦虑。若您负责该产品，如何设计创意，既能传递疗效，又能缓解家长情绪？”

答案与解析：

创意方向：“科学背书+温情故事”双管齐下，打造“专业可信赖”的品牌形象。

具体执行：

1.科学背书：

-制作动画科普片，用卡通医生角色解释药物原理，避免直接展示病症。

2.温情故事：

-拍摄微电影《爸爸的悄悄话》，讲述父亲用药物帮助孩子快速康复的日常，弱化药物本身。

3.KOL背书：

-邀请儿科医生录制短视频，强调“国家药监局认证”，并分享“儿童用药避坑指南”。

解析：考察对医疗行业广告调性的把握，需兼顾“专业性”与“情感化”，避免夸大宣传。

2.题目：

“某咖啡连锁品牌计划进入下沉市场，但当地消费者对品牌认知较低。若您需设计落地活动，如何用低成本快速提升品牌声量？”

答案与解析：

低成本策略：以“地推互动+社群裂变”为核心，利用社交关系链传播。

具体执行：

1.地推互动：

-在乡镇集市设置“咖啡DIY体验摊”，用奶茶粉+咖啡豆制作“双拼饮品”，吸引人群参与。

2.社群裂变：

-用户分享摊位照片到微信群，可兑换“首杯免费券”，通过“好友助力”解锁更多周边礼品。

3.在地化传播：

-与当地短视频博主合作，拍摄“方言版咖啡测评”，如用东北话形容“咖啡的苦涩像冻梨”。

解析：考察对下沉市场的洞察力，需结合当地文化设计创意，避免生搬硬套一线城市玩法。

3.题目：

“某电商平台计划在618期间推广新品，但竞争对手已推出价格战。若您需设计差异化营销方案，如何在不降价的情况下提升销量？”

答案与解析：

差异化策略：以“服务体验+内容种草”为核心，塑造“价值感知”而非“价格感知”。

具体执行：

1.