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2026年朗传媒策划部门招聘指南及面试题库

一、单选题（共5题，每题2分）

1.朗传媒作为一家综合性传媒公司，其策划部门的核心工作不包括以下哪项？

A.制定品牌传播策略

B.策划线上线下整合营销活动

C.管理媒体投放预算

D.直接执行广告创意文案

答案：D

解析：朗传媒的策划部门主要负责策略制定、活动策划和预算管理，而创意文案执行通常由创意团队负责。

2.针对杭州某餐饮品牌，以下哪种推广方式最适合利用本地生活服务平台进行？

A.全国性明星代言广告

B.社交媒体KOL直播带货

C.本地生活APP团购优惠

D.线下大型快闪店活动

答案：C

解析：杭州本地生活服务平台（如美团、抖音本地版）更利于餐饮品牌推广团购、优惠券等即时性消费场景。

3.在策划2026年杭州亚运会相关营销活动时，以下哪个元素最不适合作为核心创意？

A.城市文化符号（如西湖、丝绸）

B.亚运吉祥物IP衍生品

C.全球体育明星联名

D.本地非遗技艺互动体验

答案：C

解析：虽然体育明星联名有影响力，但与亚运会主题关联性较弱，且成本较高。本地文化、IP和互动体验更贴合亚运会在地化需求。

4.朗传媒策划部门在评估某短视频广告效果时，最关注以下哪个指标？

A.广告播放量

B.用户完播率

C.评论区互动量

D.转化率

答案：B

解析：短视频广告的核心在于内容吸引力，完播率直接反映用户对创意的接受度。转化率虽重要，但需结合行业特性综合判断。

5.针对成都市场，以下哪种内容形式最适合用于传播茶文化？

A.3D动画宣传片

B.深度图文报道

C.短视频茶艺体验Vlog

D.科普类纪录片

答案：C

解析：成都作为茶文化重镇，短视频Vlog更具生活化和传播力，适合本地年轻用户。

二、多选题（共4题，每题3分）

1.策划部门在制定整合营销方案时，需要考虑以下哪些因素？

A.目标受众画像

B.竞品动态分析

C.预算分配合理性

D.跨平台协同机制

E.法规风险控制

答案：A、B、C、D、E

解析：整合营销需全面覆盖策略、执行、协同及合规层面。

2.针对武汉新能源汽车品牌，以下哪些渠道适合进行精准投放？

A.汽车垂直类APP

B.本地充电桩社群

C.科技类媒体合作

D.大型商场户外广告

E.音乐节赞助

答案：A、B、C

解析：武汉新能源汽车市场以年轻科技用户为主，垂直APP、充电桩社群和科技媒体更精准。户外广告和音乐节覆盖面较广，但目标性弱。

3.策划部门在撰写活动方案时，应包含哪些核心模块？

A.活动背景与目标

B.目标受众与市场分析

C.执行流程与时间表

D.预算明细与风险预案

E.效果评估与KPI设定

答案：A、B、C、D、E

解析：完整的活动方案需兼具战略性、实操性和可衡量性。

4.在策划文旅品牌推广时，以下哪些内容属于创意素材库范畴？

A.历史文化资料

B.景点VR体验视频

C.当地美食联名产品

D.用户生成内容（UGC）案例

E.合作艺人海报

答案：A、B、C、D

解析：创意素材库需覆盖品牌文化、视觉呈现、互动体验和用户洞察，艺人海报仅限于特定合作场景。

三、简答题（共3题，每题5分）

1.简述朗传媒策划部门如何利用数据分析优化营销策略？

答案：

-收集用户行为数据（如点击率、停留时长）和转化数据（如注册率、购买率）；

-通过A/B测试对比不同创意效果；

-结合行业报告和竞品数据调整策略方向；

-实时监控舆情，快速响应市场变化。

2.举例说明杭州某餐饮品牌如何结合本地特色进行营销策划。

答案：

-场景设计：将西湖元素融入餐厅装修，推出“西湖醋鱼”联名套餐；

-活动策划：联合本地非遗手工艺人开设茶点DIY体验课；

-渠道推广：在抖音本地版发起“寻味杭州”话题挑战，吸引本地用户打卡。

3.策划部门如何评估跨平台营销活动的协同效果？

答案：

-设定统一KPI（如总曝光量、线索量）；

-分析各平台数据联动性（如社交媒体引流至电商转化）；

-通过用户调研了解跨平台体验；

-比较整合营销与单一渠道投放的ROI差异。

四、案例分析题（共2题，每题10分）

1.案例：某快消品牌计划在成都推出新品，预算50万，要求策划部门制定整合营销方案。

要求：

-目标受众为18-35岁成都青年；

-需结合本地文化元素；

-预算分配需明确。

答案：

-目标：通过3个月推广实现新品市场认知度提升30%；

-策略：

-线上（30万）：

-抖音本地版发起“成都制造”创意挑战赛；

-与本地美食博主联名试吃测评；

-微信社群开展“新品盲盒”抽奖。

-线下（20万）：

-在太古里等商圈设置文化主题快闪店；