2025 年大学管理学（市场营销学）下学期期中测试卷.docVIP

2025年大学管理学（市场营销学）下学期期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.市场营销的核心是（）。

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业。

A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型

3.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化

4.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。

A.降低调研成本B.了解消费者的经济承受能力

C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要

D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策

5.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）。

A.接受和分析供应企业的报价B.安排订货程序

C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量

6.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。

A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格

C.保证一定的存货水平D.赠品销售

7.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？（）

A.环境B.文化C.组织D.个人

8.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。

A.进攻策略B.专业化生产和经营C.市场多角化D.防御策略

9.市场领先者扩大市场需求量的途径是（）。

A.开辟产品的新用途B.以攻为守

C.正面进攻D.保持市场份额

10.无选择性策略的最大优点是（）。

A.市场适应性强B.市场占有率强C.成本的经济性D.需求满足程度高

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.市场营销学的研究方法很多，主要有（）。

A.传统研究法B.数量研究法C.管理研究法D.历史研究法E.系统研究法

2.市场营销信息系统是由（）构成的。

A.市场营销调研系统B.市场营销决策支持系统

C.内部报告系统D.市场营销情报系统E.市场营销信息分析系统

3.以下哪些属于企业战略的特点？（）

A.长远性B.不可控性C.全局性D.指导性E.抗争性

4.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支？（）

A.蔬菜B.电视机

C.远程旅游D.美容E.打保龄球

5.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（）

A.商品差异不大B.不必花费很多时间收集商品信息

C.消费者对所需要的商品很不了解D.商品一般价格高，购买频率低

E.消费者一般对该类商品没有购买经历

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的正误，正确的打√，错误的打×）

1.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）

2.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（）

3.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）

4.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（）

5.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（）

6.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。（）

7.市场细分是目标市场营销的基础。（）

8.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（）

9.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。（）

10.因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。（）

四、简答题（总共3题，每题10分）

1.简述市场营销观念的演变过程。

2.什么是市场细分？市场细分有什么作用？

3.简述企业市场定位的步骤。

五、案例分析题（总共1题，20分）

某化妆品公司针对市场上众多的竞争对手，推出了一款具有独特美白功效的