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2025年互联网营销师元宇宙（METAVERSE）营销与虚拟空间渠道探索策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师元宇宙（Metaverse）营销与虚拟空

间渠道探索策略专题试卷及解析

2025年互联网营销师元宇宙（Metaverse）营销与虚拟空间渠道探索策略专题试卷

及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在元宇宙营销中，品牌构建虚拟体验空间的核心目标是什么？

A、单纯复制实体店铺到线上

B、创造沉浸式、可交互的品牌叙事环境

C、作为产品库存的数字化仓库

D、替代所有传统的线上广告渠道

【答案】B

【解析】正确答案是B。元宇宙营销的核心优势在于其“沉浸感”和“交互性”，品牌构

建虚拟空间的主要目的不是为了简单的线上展示或仓储，而是为了创造一个能让用户

深度参与、体验品牌故事和价值的全新环境，从而建立更深层次的情感连接。选项A错

误，因为它忽略了元宇宙的交互和体验特性，仅仅是复制。选项C错误，虚拟空间的核

心是体验而非仓储功能。选项D错误，元宇宙营销是传统渠道的补充和演进，而非完

全替代。知识点：元宇宙营销的核心价值。易错点：容易将虚拟空间理解为简单的3D

网页或线上商城，而忽略了其作为品牌叙事和用户互动载体的本质。

2、以下哪项技术是确保元宇宙中虚拟资产（如虚拟土地、道具）唯一性和所有权

的关键？

A、虚拟现实（VR）技术

B、人工智能（AI）技术

C、区块链技术

D、增强现实（AR）技术

【答案】C

【解析】正确答案是C。区块链技术通过其去中心化、不可篡改和可追溯的特性，特

别是非同质化代币（NFT）的应用，能够为每一个虚拟资产提供独一无二的所有权证明，

确保其稀缺性和真实性。VR和AR主要负责提供沉浸式的视觉和交互体验，AI则用

于驱动虚拟人、智能交互等，它们都无法从根本上解决数字资产的唯一确权问题。知识

点：区块链与NFT在元宇宙中的应用。易错点：容易将提供体验的技术（VR/AR）与

提供底层经济逻辑的技术（区块链）混淆。

3、品牌在元宇宙中举办的虚拟时装秀，其营销价值主要体现在哪个方面？

A、直接销售实体服装的数量

B、获取参与者的真实身份数据

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C、打破物理限制，实现全球同步的沉浸式品牌事件营销

D、降低服装生产成本

【答案】C

【解析】正确答案是C。虚拟时装秀最大的价值在于其能够跨越地理和物理空间的

限制，为全球用户提供一个同步、沉浸、可互动的全新品牌体验，这是一种事件营销的

创新形式。虽然可能带动实体或虚拟商品销售，但这不是其核心价值的全部。选项B涉

及隐私问题，并非其营销价值。选项D与生产环节无关，虚拟秀主要影响营销和设计

环节。知识点：元宇宙事件营销。易错点：容易用传统电商的“销量转化”思维来衡量元

宇宙活动的价值，而忽略了其品牌曝光、用户互动和体验创新等更重要的价值维度。

4、“虚拟人”或“数字人”在元宇宙营销中扮演重要角色，其与传统明星代言相比，一

个显著优势是？

A、代言费用一定更低

B、形象和言行完全可控，无“塌房”风险

C、能够与用户进行真实的物理互动

D、粉丝基础天然比真人明星更广泛

【答案】B

【解析】正确答案是B。虚拟人作为品牌创造的数字资产，其形象、人设、言行完

全由品牌方掌控，可以有效避免真人明星可能出现的个人行为失范（即“塌房”）给品牌

带来的风险。选项A不一定，顶级的虚拟人制作和运营成本可能非常高。选项C错误，

虚拟人的互动是数字层面的，非物理层面。选项D也不一定，真人明星的粉丝基础往

往是长期积累的结果，虚拟人需要从零开始培育。知识点：虚拟人营销的优势。易错点：

误以为虚拟人就是“便宜”的代名词，而忽略了其背后的技术、内容和运营成本，以及其

核心的“可控性”优势。

5、企业在选择元宇宙平台进行营销活动时，首先应该考虑的因素是？

A、平台的图形渲染质量是否最高

B、平台是否支持最昂贵的VR设备

C、平台的用户群体与品牌的目标客群是否匹配

D、平台是否由知名科技公司开发

【答案】C

【解析】正确答案是C。所有营销活动的起点都是目标客群。选择元宇宙平台，首要

任务是分