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2026年澳大利亚安踏体育营销总监绩效考核含答案

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在澳大利亚市场，安踏体育最需要关注的竞争对手是：

A.李宁

B.耐克

C.亚玛芬体育

D.阿迪达斯

2.澳大利亚消费者对体育品牌的忠诚度主要受以下哪项因素影响最大？

A.价格

B.品牌历史

C.产品性能

D.社交媒体曝光度

3.安踏体育在澳大利亚的“飞利浦”品牌定位属于：

A.高端专业运动

B.中端大众运动

C.副牌补充

D.奢侈品运动

4.澳大利亚体育营销中，以下哪项渠道的ROI（投资回报率）最低？

A.直播体育赛事赞助

B.社交媒体KOL合作

C.线下门店促销活动

D.电视广告投放

5.安踏体育在澳大利亚市场推广“iRunner”智能跑鞋时，最适合采用哪种营销策略？

A.大型广告轰炸

B.跑步爱好者社群运营

C.价格战促销

D.电视购物模式

6.澳大利亚消费者对体育品牌的环保理念接受度如何？

A.极高，优先选择可持续品牌

B.一般，仅作为次要考虑因素

C.较低，更注重产品性能

D.不关心，只要价格便宜

7.安踏体育在澳大利亚的“FILA”品牌主要通过哪种方式提升市场占有率？

A.价格补贴

B.渠道下沉

C.设计师联名款

D.增加广告预算

8.澳大利亚体育营销中，以下哪项活动最能提升品牌年轻化形象？

A.老牌运动员代言

B.校园体育合作

C.超级明星代言

D.历史事件回顾

9.安踏体育在澳大利亚的“DESCENTE”品牌主要针对哪类消费者？

A.大众运动爱好者

B.专业户外运动者

C.健身休闲人群

D.奢侈品收藏者

10.澳大利亚体育营销的“本土化”主要体现在：

A.使用当地明星代言

B.设计符合当地审美的产品

C.赞助本土体育赛事

D.以上都是

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

1.安踏体育在澳大利亚市场面临的主要挑战包括：

A.本土品牌竞争力强

B.消费者对运动性能要求高

C.物流成本高

D.税收政策复杂

E.品牌认知度不足

2.澳大利亚体育营销中，以下哪些渠道适合推广高端运动产品？

A.专业运动论坛

B.高端商场专柜

C.社交媒体网红直播

D.体育赛事VIP赞助

E.线上电商广告

3.安踏体育在澳大利亚的“安踏”主品牌主要通过哪些方式提升品牌形象？

A.赞助国家队

B.举办大型体育赛事

C.与国际品牌合作

D.推出限量联名款

E.线下门店体验活动

4.澳大利亚消费者对体育品牌的“本土化”需求主要体现在：

A.产品设计符合当地气候

B.包装语言使用英语

C.营销活动结合本土文化

D.价格策略更亲民

E.提供本地化售后服务

5.安踏体育在澳大利亚的“AmerSports”旗下品牌（如始祖鸟、萨洛蒙）主要通过哪些方式吸引高端消费者？

A.专业户外体验活动

B.设计师联名合作

C.高端媒体曝光

D.精准社群运营

E.价格溢价策略

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

1.安踏体育在澳大利亚市场的主要竞争策略是“价格战”。（×）

2.澳大利亚消费者更偏好中国品牌的运动产品。（×）

3.安踏体育在澳大利亚的“亚玛芬体育”品牌属于副品牌。（√）

4.澳大利亚体育营销中，社交媒体广告的转化率最高。（×）

5.安踏体育在澳大利亚的“FILA”品牌主要通过渠道下沉提升销量。（×）

6.澳大利亚消费者对环保运动品牌的接受度高于其他国家。（√）

7.安踏体育在澳大利亚的“DESCENTE”品牌主要面向大众市场。（×）

8.澳大利亚体育营销的“本土化”主要体现在广告语言使用英语。（×）

9.安踏体育在澳大利亚的“iRunner”智能跑鞋主要通过电视广告推广。（×）

10.澳大利亚消费者对体育品牌的忠诚度高于欧美市场。（√）

四、简答题（共4题，每题5分，共20分）

1.简述安踏体育在澳大利亚市场的“本土化”营销策略。

答案要点：

-使用当地明星代言（如澳大利亚体育明星）；

-设计符合当地气候和运动习惯的产品；

-赞助本土体育赛事（如橄榄球、网球）；

-推出本地化促销活动（如季节性折扣）。

2.分析安踏体育在澳大利亚的“安踏”主品牌与“飞利浦”品牌的定位差异。

答案要点：

-“安踏”主品牌定位中端大众运动，强调性价比；

-“飞利浦”品牌定位高端专业运动，主打科技和性能；

-主品牌覆盖更广泛人群，副品牌聚焦专业运动爱好者。

3.解释安踏体育在澳大利亚市场推广“iRunner”智能跑鞋时，如何利用社群营销。

答案要点：

-与跑步爱好者社群合作，举办线下活动；

-利用社交媒体平台（如Insta