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直播电商企业商业模式创新对企业价值的影响研究--以东方甄选为例.pdf

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    摘要

    随着数字经济的迅猛发展，直播电商作为新兴商业模式，其对企业价值的

    驱动机制成为学界与业界关注的热点。本文以东方甄选为案例，基于动态能力

    理论，系统剖析直播电商企业商业模式创新的演化逻辑及其对企业价值的作用

    机制。研究发现，东方甄选通过“单点突破—场景延伸—生态协同”三阶段跃

    迁，构建了“内容—产品—品牌”深度融合的价值网络：“单点突破”阶段，依

    托环境感知能力精准定位农产品赛道，以双语知识直播突破同质化竞争，实现

    用户价值主张的重塑；“场景延伸”阶段，通过资源整合与学习创新能力拓展垂

    类矩阵，

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