2025年互联网营销师微信营销数据监测与评估专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师微信营销数据监测与评估专题试卷及解析1

2025年互联网营销师微信营销数据监测与评估专题试卷及

解析

2025年互联网营销师微信营销数据监测与评估专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在微信公众号数据分析中，用于衡量单篇文章传播效果的指标是？

A、粉丝净增数

B、图文阅读率

C、会话打开率

D、分享转发率

【答案】D

【解析】正确答案是D。分享转发率直接反映文章的传播裂变效果，是衡量内容传

播力的核心指标。A选项粉丝净增数反映账号整体增长情况；B选项图文阅读率体现内

容吸引力；C选项会话打开率衡量粉丝粘性。知识点：微信传播效果评估指标体系。易

错点：容易混淆阅读率与转发率的概念。

2、微信视频号数据分析中，“完播率”指标主要反映什么？

A、视频内容质量

B、用户观看时长

C、推荐算法效果

D、账号活跃度

【答案】B

【解析】正确答案是B。完播率直接体现用户实际观看时长，是衡量内容吸引力的

重要指标。A选项内容质量需要综合多个指标判断；C选项推荐算法效果主要看推荐

量；D选项账号活跃度通过发布频率等指标体现。知识点：视频号核心指标解读。易错

点：误认为完播率等同于内容质量。

3、微信小程序数据分析中，“跳出率”高的可能原因是？

A、页面加载速度快

B、内容相关性高

C、用户体验差

D、功能设计合理

【答案】C

【解析】正确答案是C。跳出率高通常意味着用户体验存在问题，如页面加载慢、导

航不清晰等。A、B、D都是降低跳出率的积极因素。知识点：小程序用户行为分析。易

错点：容易忽视跳出率与用户体验的直接关联。

4、微信公众号后台的”用户画像”功能主要提供什么信息？

2025年互联网营销师微信营销数据监测与评估专题试卷及解析2

A、粉丝消费能力

B、粉丝地域分布

C、粉丝活跃时段

D、粉丝互动偏好

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户画像主要展示粉丝的地域、性别、年龄等基础属性。A、

C、D需要通过其他数据分析获得。知识点：微信后台功能模块。易错点：容易混淆用

户画像与行为分析的功能。

5、微信朋友圈广告投放中，“CTR”指标是指？

A、点击转化率

B、点击通过率

C、成本转化率

D、曝光转化率

【答案】B

【解析】正确答案是B。CTR(ClickThroughRate)即点击通过率，是衡量广告吸引

力的基础指标。A选项点击转化率衡量转化效果；C、D为干扰项。知识点：广告投放

核心指标。易错点：容易混淆CTR与CVR的概念。

6、微信企业微信的客户管理中，“流失率”指标的计算基准是？

A、总客户数

B、新增客户数

C、活跃客户数

D、沉默客户数

【答案】A

【解析】正确答案是A。流失率通常以总客户数为基准计算，反映客户维护效果。B、

C、D都是特定客户群体，不能作为计算基准。知识点：客户关系管理指标。易错点：容

易混淆不同客户群体的统计口径。

7、微信视频号直播数据分析中，“GPM”指标代表什么？

A、千次观看成交额

B、平均观看时长

C、互动率

D、转化率

【答案】A

【解析】正确答案是A。GPM(GrossMerchandiseperMille)即千次观看成交额，是

衡量直播带货效率的核心指标。B、C、D为其他重要指标。知识点：直播电商关键指

标。易错点：容易混淆GPM与GMV的概念。

2025年互联网营销师微信营销数据监测与评估专题试卷及解析3

8、微信公众号文章发布后，“阅读来源”分析可以帮助了解？

A、粉丝增长渠道

B、内容传播路径

C、用户互动行为

D、账号影响力