《2025 年轻人线下消费洞察》.pptxVIP

大悦城SocialBeta

JDYLITY

大悦城

2025;

前言

2025年临近尾声，年轻人「重回线下」的热度仍在持续。相比起寄生

数字世界信息过载带来的倦怠感，回归现充，正在帮助年轻人重建内

心支点，感受生活的具体可触，也在真实体验中和品牌建立看得见、摸得着的联结。

无论是在二次元文化街区中与同担相认，为周边「氪金」,还是三五好

友特种兵式打卡「漂亮饭」,又或者是在运动社交场里完成能量的「5

分钟快充」……不难看到，相比起单纯追求功能满足，越来越多的年轻人回归「逛街」的本质，转向追求消费过程中的情感体验，而TA们对生活的确定性和幸福感，就在这些多姿多彩的兴趣圈层和情绪锚点中，不断具象化。

因此，重新认识年轻人的线下消费风向，也在某种程度上，为品牌找

到对话新一代消费者的理想方案提供了重要的参考刻度。

作为深受中国年轻消费者喜爱的商业地产品牌，大悦城持续与城市新

生代消费者双向奔赴。岁末年初，大悦城北方商业携手SocialBeta,

基于大悦城北方商业2025年消费数据、会员数据及社交媒体数据等

维度，提炼出「2025年轻人线下消费十大洞察」,聆听消费者心声，

捕捉行业新风，与诸多品牌一起「更懂年轻人」!

n.;

洞察一

户外零基础，

装备不基础;

与生活方式。

毕竟研究户外装备可以参考线上攻略，但深入户外运动

只能通过线下体验，对于身陷「时间贫困」的年轻人来说，如果暂时无法抽身奔赴大自然，那通过置办装备来模拟户外体验也是个不错的选择。

随着山系穿搭、户外机能风席卷了打工人的衣橱，相关

搜索词在某电商平台的搜索量同比增长183%,「日常山系穿搭」的搜索量同比增长3.7倍[1]。大家一致认同要先在通勤0OTD上与户外对齐颗粒度，用穿搭装备为工作和生活加入松弛感，对抗日常的压力与焦虑。

而随着反精致的风潮兴起，兼具舒适、实用、时尚等特

点的户外装备更以超绝性价比胜出。近七成受访者倾向于选择运动户外品牌，以实现舒适与时尚兼得。这意味着，户外装备不仅是年轻人推崇的百搭时尚单品，更成为一项

数据来源：[1]虎嗅APP、凤凰WEEKLY等媒体公开数据;

消费者心声

“户外小白不语，只是一味买贵的。”

“体力不够装备来凑，我们徒步人有自己的不动产!”;;

运动竞技常有，但赛事联名不常有。目前，大悦城北方商业共有89家体育运动品牌、7家电竞数码品牌，包括adidas、Wilson、李宁等赛事热门合作方，这意味着，爱追赛事的年轻人能够在大悦城畅买赛事联名，轻松get同款。年轻人对赛事联名的超绝热情，从以下数据中便可一探究竟：;

大悦城SocialBeta●年轻人线下消费洞察

迥票口时髦的尽头，

穿出自我的主体性表达还得是基础款;

●2025大悦城年轻人「基础款服饰」

畅销款

1.男女同款柔软圆领T恤

2.女装粗花呢休闲西装

3.HEATTECH混纺高领长袖

MUJI

1.编织圆领短袖T恤打底衫

2.法兰绒长袖衬衫

3.女式汉麻休闲裤

4.汉麻水洗长袖衬衫;

对他们而言，公司没食堂、工作又脑力透支，到

商场来一顿便宜快餐是最省心的选择。在网易数读的调研中，超7成受访打工人每周必吃一顿快餐，甚至还有7.8%的人每天吃两次，可见打工人工作日跟「快餐」的密切绑定[1]。

好不容易挨到周末，当然要用一顿高氛围感、仪

式感的大餐犒劳自己，刷足假期存在感。网红餐厅外的年轻人，排的不是队，是社交KPI;吃的不是「漂亮饭」,是情绪价值——这顿饭的意义，不只是饱腹，更在于它能否成为朋友圈九宫格的C位、朋友聚会的共同记忆点。;

排队餐饮品牌TOP5

スシ口一费大厨

辣椒炒肉野板扎，;

某头部健身房连锁品牌超70%的受访健身会员都是「干饭人」

自助餐一霸32%·;

数据来源：2025年1-11月大悦城北方商业会员消费数据及过往活动数据；2025年度大悦城北方商业消费者调研。

消费者心声

“周末干饭一时爽，早8撸铁火葬场”;

均匀洒落的明亮灯光，整齐排列的商品货架，

散发香气的蔬果与新鲜出炉的面包……这些具象的、可感知的体验，构筑了一种真实的生活在场感。在这里，年轻人找到的不仅是生活必需品，更收获了一份难得的治愈感——那种触摸得到的、与生活真实相连的踏实感。

特别是在即时零售成为常态的今天，年轻人反

而愈发珍视这种带着温度的线下体验。艾媒咨询报告数据显示，19-35岁的年轻消费者占仓

储超市用户的