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2025年互联网营销师增量预算法与过往数据分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师增量预算法与过往数据分析专题试卷

及解析

2025年互联网营销师增量预算法与过往数据分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在增量预算法中，以下哪项是其最核心的特点？

A、以零为基础重新评估所有预算项目

B、在上一期预算基础上进行增减调整

C、完全依赖历史数据进行预算编制

D、只关注新增项目的预算需求

【答案】B

【解析】正确答案是B。增量预算法的核心是在上一期预算执行结果的基础上，结

合预期变化进行适当的增减调整，而不是从零开始。A选项描述的是零基预算法，与增

量预算法相对；C选项不准确，增量预算法虽然参考历史数据，但也会考虑未来变化；

D选项错误，增量预算法既考虑新增项目，也考虑现有项目的调整。知识点：增量预算

法的定义与特点。易错点：容易将增量预算法与零基预算法混淆。

2、在进行过往数据分析时，为了评估营销活动的长期效果，互联网营销师应重点

关注哪个指标？

A、单次点击成本（CPC）

B、客户生命周期价值（CLV）

C、转化率（CVR）

D、曝光量（Impression）

【答案】B

【解析】正确答案是B。客户生命周期价值（CLV）衡量的是每个客户在未来可能

为企业带来的总收益，是评估营销活动长期效果的关键指标。A、C、D选项更多反映

的是短期或单次活动的效果。知识点：营销数据分析中的关键绩效指标（KPI）。易错

点：容易只关注短期效果指标而忽视长期价值指标。

3、增量预算法在应用过程中，一个主要的潜在风险是？

A、预算编制过程过于复杂，耗时过长

B、可能导致预算分配的僵化，忽视新兴机会

C、完全脱离历史数据，缺乏依据

D、需要大量新的数据收集工作

【答案】B

【解析】正确答案是B。增量预算法的主要风险在于，它可能延续历史上不合理的

预算分配，导致资源固化，难以灵活应对市场变化和抓住新兴机会。A选项描述的通常

2025年互联网营销师增量预算法与过往数据分析专题试卷及解析2

是零基预算法的缺点；C选项错误，增量预算法恰恰是依赖历史数据；D选项不准确，

增量预算法对新增数据的需求相对较少。知识点：增量预算法的优缺点与风险。易错点：

对增量预算法的局限性认识不足。

4、某电商平台在分析过往销售数据时，发现某类产品在特定节假日销量激增，这

种数据分析方法属于？

A、趋势分析

B、关联分析

C、季节性分析

D、聚类分析

【答案】C

【解析】正确答案是C。季节性分析旨在识别数据中随季节、节假日等周期性因素

变化的规律。题干中描述的特定节假日销量激增正是典型的季节性特征。A选项趋势分

析关注长期发展方向；B选项关联分析寻找不同变量间的关系；D选项聚类分析将相似

对象分组。知识点：过往数据分析的常用方法。易错点：混淆不同的数据分析方法及其

应用场景。

5、在制定下一季度的营销预算时，若采用增量预算法，以下哪项是首要的参考依

据？

A、竞争对手的最新营销投入

B、公司战略层面的全新规划

C、上一季度各渠道的预算执行情况与效果

D、行业最新的营销技术成本

【答案】C

【解析】正确答案是C。增量预算法的起点是上一期的预算，因此首要参考依据是

上一季度各渠道的预算执行情况与效果，以此为基础进行调整。A、B、D选项虽然也

是预算制定时需要考虑的因素，但并非增量预算法的“首要”和“直接”依据。知识点：增

量预算法的实施步骤与依据。易错点：混淆增量预算法与其他预算方法的信息来源。

6、通过对过往用户行为数据的分析，营销团队发现“浏览过A商品的用户有30%

购买了B商品”，这一发现对营销策略的直接启示是？

A、应加大对A商品的广告投放力度

B、可以尝试将A商品和B商品进行捆绑销售或关联推荐

C、说明B商品的价格可能过高

D、应立即停止对A商品的推广

【答案】B