网红城市的形成机制和文化传播策略分析——以哈尔滨、淄博、西安为例.pdfVIP

018传播研究

网红城市的形成机制和文化传播策略分析

以哈尔滨、淄博、西安为例

口丁

凡王思仪

摘要近年来，城市数字化和信息化不断发展，社交媒体的深度变革，促进了城市传播从图文资讯传播时代

向移动互联视觉时代转型升级。在此背景下，网红城市的打造逐渐成为城市创新发展的新趋势与重要战略

之一。网红城市的内核即“城市空间网红化”，是指通过社交媒体、网络平台等途径，将某些城市空间或

地标打造成为广受欢迎的“网红”景点，从而吸引大量游客前往参观和打卡。我国一些城市传播充分利用

“旅游热”和“短视频热”，如淄博、哈尔滨、西安等，打造出了自身独有的文化传播策略，其形象从过

去关注度并不太高的城市，摇身变成了网红城市。同时，网红城市激增的流量如何持续转化为城市发展的

活力和动力也成为社会重点关注的热点之一。本研究将选取新晋三座网红城市淄博、哈尔滨、西安作为研

究个案，探究网红城市爆火背后的文化传播与品牌打造策略，学习和借鉴其成功经验，同时分析网红城市

当前发展进程中所共有的缺陷与不足之处，从而为城市提供新的发展动力、指明创新发展方向，打造新时

代内涵丰富、持续发展的健康网红城市。

关键词：网红城市；形成机制；文化传播；城市传播

基金项目：同济大学人文社科原创探索项目（中央高校基本业务经费资助：编号22120240588）。

一、网红城市的定义一定程度上限制了研究的深度和广度。此外，文化传播是

网红城市持久、稳定发展的必要途径，它不仅关系到城市

“网红”一词是“网络红人”的缩写，指的是在互

形象的塑造，更直接影响到城市能否长红，实现可持续发

联网中拥有较高知名度、关注度和影响力的人物。随着互

展。因此，加强文化传播方面的研究，对于推动网红城市

联网的持续发展，“网红”一词所修饰的也不再局限于某

的健康发展具有重要意义。

一类型的人类群体，“网红美食”“网红商店”等新名词

本研究选择三个典型网红城市一一哈尔滨、淄博、西

相继出现，“网红城市”也应运而生。社交媒体的迅猛发

安作为研究对象，通过深入分析这些城市如何利用相关资

展与广泛流行使得越来越多的人更倾向于通过网络平台搜

源将自身打造成网红城市的发展历程，从现有资源、产业

寻信息、分享经验和进行旅游规划。城市作为文化、经济

布局、文化特色、技术支持等方面逐层递进，并且探讨这

和旅游的重要载体，自然成为网络传播的热点之一。城市些方面如何相互作用、相互影响，从而共同推动城市成为

通过抖音、微博等社交媒体平台，使用发布相关图文视“网红”。

频、进行直播等手段，将自身的特色景观、美食文化、人

文历史等进行广泛传播，从而获取源源不断的流量，将自二、网红城市的形成机制

已打造成为网红城市。（一）自然环境与历史文化提供资源赋。

网红城市作为一种新兴的城市形态，获得了极高的1.哈尔滨：冰雪世界。哈尔滨市，地处中国东北地

关注度、影响力与辐射性，但与此同时弊端日益凸显，因区、黑龙江省省会。属于温带大陆性季风气候，四季分

此对其进行深入研究也显得尤为迫切。既有研究往往侧重明，冬季漫长而寒冷。这种气候特点为哈尔滨的冰雪景观

于现象的描述和表面的分析，而缺乏对其深