服装商品企划学(1-3章课件-南理)2012.3.docxVIP

服装商品企划学(1-3章课件-南理)2012.3

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.服装商品企划的目的是什么？()

A.仅仅为了设计服装

B.满足消费者需求

C.提高生产效率

D.降低生产成本

2.在服装商品企划中，哪个阶段是决定产品定位的关键？()

A.设计阶段

B.生产阶段

C.市场调研阶段

D.营销阶段

3.服装商品企划中的“市场细分”是指什么？()

A.对产品进行分类

B.对市场进行划分

C.对消费者进行分类

D.对销售渠道进行分类

4.在服装商品企划中，以下哪个因素不是影响产品价格的主要因素？()

A.生产成本

B.消费者心理

C.竞争对手价格

D.企业的社会责任

5.服装商品企划中，如何进行产品组合的优化？()

A.只关注畅销产品

B.按照销售比例进行组合

C.考虑产品间的互补性

D.随机组合

6.服装商品企划中，如何进行产品生命周期管理？()

A.只关注产品的销售阶段

B.对产品从设计到淘汰的全过程进行管理

C.只关注产品的生产阶段

D.只关注产品的营销阶段

7.在服装商品企划中，以下哪个不是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地考察

D.市场预测

8.服装商品企划中，如何进行产品定位的差异化？()

A.仅从价格上进行差异化

B.仅从功能上进行差异化

C.从价格、功能、设计等多方面进行差异化

D.仅从品牌上进行差异化

9.在服装商品企划中，如何进行产品创新？()

A.仅依靠设计师的灵感

B.仅依靠市场调研

C.结合设计师灵感与市场调研

D.仅依靠生产技术

10.服装商品企划中，如何进行产品推广？()

A.仅依靠广告宣传

B.仅依靠促销活动

C.结合广告宣传、促销活动等多种方式

D.仅依靠口碑传播

二、多选题(共5题)

11.在服装商品企划中，以下哪些因素会影响产品的价格定位？()

A.生产成本

B.消费者购买力

C.竞争对手价格

D.品牌价值

E.市场需求

12.服装商品企划的流程通常包括哪些步骤？()

A.市场调研

B.产品设计

C.生产计划

D.市场推广

E.销售分析

13.在进行服装市场细分时，可以考虑以下哪些细分标准？()

A.年龄

B.性别

C.地域

D.收入水平

E.消费习惯

14.以下哪些是服装产品企划中常见的市场调研方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地考察

D.竞争对手分析

E.历史数据分析

15.服装商品企划中，以下哪些策略可以提升品牌形象？()

A.优质的产品设计

B.强有力的营销推广

C.建立良好的售后服务

D.与知名人士合作

E.创新品牌文化

三、填空题(共5题)

16.服装商品企划的第一步通常是进行______，以了解市场需求和竞争状况。

17.在服装商品企划中，产品定位需要考虑______、______和______等多方面因素。

18.服装商品企划中的______阶段，需要根据市场调研结果和产品定位，进行具体的设计和规划。

19.服装商品企划中的______，是对产品从设计到淘汰的全过程进行管理，以确保产品的市场竞争力。

20.服装商品企划中的______，是指将市场划分为若干子市场，以便更有效地满足不同消费者的需求。

四、判断题(共5题)

21.服装商品企划是一个独立于生产、销售和营销过程的环节。()

A.正确B.错误

22.在进行市场调研时，消费者对产品的满意度调查不是必要的。()

A.正确B.错误

23.服装商品企划中，产品定位的目的是为了降低生产成本。()

A.正确B.错误

24.服装商品企划中，产品的生命周期越长，其市场销量通常越高。()

A.正确B.错误

25.服装商品企划中，市场调研阶段可以完全依赖定性分析。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述服装商品企划的主要步骤。

27.在市场调研中，如何确保调研数据的准确性和可靠性？

28.在服装商品企划中，如何进行有效的产品定位？

29.服装商品企划中，如何平衡产品设计与生产成本之间的关系？

30.在服装商品企划中，如何评估产品的市场表现？

服装商品企划学(1-