广告宣传策划书内容规划表.docVIP

广告宣传策划书内容规划表工具说明

一、适用工作场景

本工具适用于企业市场部、广告公司策划团队或项目组在开展广告宣传项目前系统化梳理策划核心要素、明确内容框架的场景。具体包括：新产品上市推广、品牌形象升级、促销活动宣传、跨界合作营销、公益项目传播等需要输出结构化策划方案的场合。通过使用本工具，可保证策划内容全面、逻辑清晰，避免遗漏关键环节，提升方案的专业性与可执行性。

二、策划书内容规划操作流程

第一步：明确项目基础信息与宣传目标

操作说明：首先填写项目的基本背景（如项目名称、启动时间、负责人*等），明确本次广告宣传的核心目标（如品牌知名度提升30%、产品销量增长20%、用户互动率提升15%等）。目标需遵循SMART原则（具体、可衡量、可达成、相关性、时限性），避免模糊表述。

关键输出：项目概述表（包含项目名称、周期、核心目标、负责人信息）。

第二步：精准定位目标受众

操作说明：基于市场调研数据，分析目标受众的基本属性（年龄、性别、地域、职业等）、行为特征（消费习惯、媒体使用习惯、信息获取渠道等）及心理需求（痛点、兴趣、价值观等）。可借助用户画像工具，将抽象受众具象化为典型用户形象（如“25-30岁职场女性，注重生活品质，偏好小红书、抖音平台”）。

关键输出：目标受众画像表（包含人口统计特征、行为特征、心理需求、媒体接触点）。

第三步：提炼核心宣传信息与策略方向

操作说明：结合项目目标与受众需求，提炼核心宣传信息（如产品卖点、品牌主张、活动优惠等），明确信息传递的差异化优势。确定宣传策略方向（如情感共鸣型、理性说服型、场景带入型、KOL背书型等），保证信息与受众认知匹配。

关键输出：核心信息与策略表（包含核心宣传点、差异化优势、策略类型、信息传递调性）。

第四步：规划分阶段宣传内容与渠道

操作说明：根据项目周期（如预热期、爆发期、延续期），分阶段设计宣传内容主题、形式及传播渠道。内容形式需适配渠道特性（如短视频平台侧重15-60秒短剧/产品演示，图文平台侧重深度种草/用户故事，线下活动侧重互动体验/打卡装置）。明确各阶段内容的核心目标（如预热期造声量、爆发期促转化、延续期固口碑）。

关键输出：分阶段内容规划表（包含阶段划分、时间节点、内容主题、内容形式、目标渠道、核心目标）。

第五步：细化预算分配与资源需求

操作说明：根据宣传规模与渠道优先级，合理分配预算至内容制作、渠道投放、物料制作、人员执行、应急储备等模块。明确各项资源的需求（如设计团队、拍摄团队、KOL资源、线下场地等），保证资源与计划匹配。预算需预留10%-15%的应急资金，应对突发情况。

关键输出：预算分配表（包含预算模块、明细项目、金额（占比）、负责人、资源需求）。

第六步：制定执行排期与效果评估指标

操作说明：明确各环节的起止时间、负责人及交付物，绘制甘特图或排期表保证进度可控。设定效果评估指标（如曝光量、率、转化率、品牌搜索量、用户反馈sentiment值等），明确数据监测工具与统计周期（如日监测、周复盘、总评估）。

关键输出：执行排期表（包含任务名称、起止时间、负责人、交付物）、效果评估指标表（包含指标名称、统计维度、目标值、监测工具）。

三、广告宣传策划书内容规划表（模板）

模块

核心内容

填写示例

负责人

完成时间

项目概述

项目名称、项目周期、核心目标（量化）、负责人信息

项目名称：品牌夏季新品上市宣传；周期：2024.6.1-2024.8.31；目标：新品销量提升25%；负责人：*经理

*经理

2024.5.20

目标受众画像

年龄/性别/地域/职业；行为特征（消费习惯、媒体习惯）；心理需求（痛点/兴趣）

18-35岁，女性为主，一二线城市；偏好小红书/抖音，喜欢短视频测评；关注成分安全与性价比

*策划

2024.5.22

核心宣传信息与策略

核心宣传点（如“0酒精敏感肌适用”）；差异化优势（如“实验室级温和配方”）；策略类型（情感共鸣：“敏感肌也能放心美”）

*文案

2024.5.25

分阶段内容规划

阶段（预热/爆发/延续）；时间节点；内容主题；内容形式；目标渠道；核心目标

预热期（6.1-6.15）：“敏感肌的困扰”话题挑战赛（短视频+图文）；小红书/抖音；目标：话题播放量500万

*执行

2024.5.28

预算分配

模块（内容制作/渠道投放/物料/应急）；明细项目；金额（占比）；资源需求

渠道投放：40%（抖音信息流20万+小红书KOL合作15万）；负责人：*助理；应急资金：1.5万

*助理

2024.5.30

执行排期

任务名称（如脚本创作/拍摄投放/数据复盘）；起止时间；负责人；交付物

脚本创作：6.1-6.5；负责人：*文案；交付物：3支短视频脚本+5篇图文稿件

*文案

2024.6.5

效果评估指标

指标名称（曝光量/率/转化率）