2026年AR增强现实零售体验报告及市场增长潜力报告.docx

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一、项目概述

1.1项目背景

（1）当前全球零售行业正经历深刻的数字化转型，消费者对购物体验的需求已从单纯的商品购买转向个性化、沉浸式、互动式的场景体验。传统零售模式受限于物理空间展示能力，难以满足消费者对商品细节、使用场景的全方位感知需求，尤其在服装、美妆、家居等高体验价值的品类中，“试穿难”“试戴难”“摆放难”等问题长期制约着转化率提升。与此同时，线上零售虽打破了时空限制，但缺乏实体触感与真实体验的短板，导致消费者决策成本高、退货率居高不下。在此背景下，增强现实（AR）技术凭借其虚实融合、实时交互的特性，为零售行业提供