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抖音短视频信息流广告的用户接受行为研究.pdf

抖音短视频信息流广告的用户接受行为研究.pdf

    摘要

    随着互联网经济的蓬勃发展，互联网广告规模也迅速扩大。这其中，信息流

    广告以其短、频、快的特点深受广告主喜爱。信息流广告具有高度的互动性、能

    够根据用户画像来对用户进行精准推送，这是众多广告主选择信息流广告的重要

    原因。近年来，随着短视频的日益爆火，信息流广告也成为了短视频平台最主要

    的商业变现方式之一。

    本文以抖音短视频信息流广告为研究对象，探究其用户接受行为。首先，本

    文通过背景与意义的梳理，明确新媒体时代发展信息流广告的重要性。其次，本

    文对抖音短视频、信息流广告

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