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2025年自考市场调查与预测试题及答案

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出）

1.某企业为了解“Z世代”消费者对国潮美妆产品的购买动机，计划通过线上问卷收集数据，重点分析“情感认同”“社交属性”“价格敏感度”三个维度的相关性。该调查属于（）。

A.探测性调查

B.描述性调查

C.因果性调查

D.预测性调查

2.某食品公司拟调查一线城市消费者对低糖饮料的接受度，将北京、上海、广州、深圳作为初级抽样单元，每个城市随机抽取3个城区，再从每个城区中随机抽取5个社区进行入户访问。这种抽样方法是（）。

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.多阶段抽样

3.在问卷设计中，“您是否经常购买有机蔬菜？（1）从不（2）偶尔（3）经常”这一问题的测量尺度属于（）。

A.定类尺度

B.定序尺度

C.定距尺度

D.定比尺度

4.某市场调查公司对200份有效问卷进行数据整理，发现“每月网购支出”的均值为1200元，中位数为980元，众数为850元。这组数据的分布形态最可能是（）。

A.正态分布

B.左偏分布

C.右偏分布

D.均匀分布

5.德尔菲法在市场预测中的核心优势是（）。

A.快速获取大量数据

B.消除专家意见的主观性

C.通过多轮反馈达成共识

D.适用于短期精确预测

6.某企业用SPSS分析“广告投入（X）”与“销售额（Y）”的关系，得到回归方程Y=50+3.2X，判定系数R2=0.89。以下结论正确的是（）。

A.广告投入每增加1万元，销售额平均增加50万元

B.广告投入与销售额的线性相关程度较弱

C.89%的销售额变动可由广告投入解释

D.该模型适用于所有行业的广告效果预测

7.某电商平台为分析用户复购行为，将购买频率、客单价、浏览时长等10个变量进行降维处理，最适合的统计方法是（）。

A.聚类分析

B.因子分析

C.判别分析

D.方差分析

8.某手机厂商为预测2025年Q3的销量，收集了2020-2024年各季度的销量数据（包含明显的季节性波动），最适宜的预测方法是（）。

A.简单移动平均法

B.指数平滑法（α=0.1）

C.季节指数法

D.一元线性回归法

9.在市场调查中，“受访者因担心隐私泄露而刻意隐瞒真实消费习惯”属于（）。

A.抽样误差

B.无回答误差

C.测量误差

D.处理误差

10.某奶茶品牌通过分析会员消费数据发现，购买“杨枝甘露”的顾客中，65%同时购买“双皮奶”。这种分析属于（）。

A.关联分析

B.趋势分析

C.细分分析

D.因果分析

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分。在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选、少选均无分）

11.市场调查的局限性主要包括（）。

A.数据可能受受访者主观偏差影响

B.无法完全预测未来市场变化

C.成本较高且耗时较长

D.仅适用于成熟市场

E.对定性问题的分析能力不足

12.设计调查问卷时需遵循的原则有（）。

A.问题表述应避免诱导性

B.敏感问题需采用间接提问

C.问题顺序应先难后易

D.答案选项需穷尽且互斥

E.问卷长度控制在30分钟内

13.德尔菲法与专家会议法相比，其特点包括（）。

A.专家匿名参与

B.多轮反馈修正意见

C.避免权威主导

D.结果量化程度高

E.适合快速决策

14.时间序列预测法的适用条件包括（）。

A.历史数据与未来趋势具有连续性

B.数据中存在稳定的模式（如趋势、季节）

C.外部环境无重大变化

D.需大量相关变量数据

E.适用于长期战略预测

15.数据清洗的主要内容包括（）。

A.处理缺失值

B.纠正逻辑错误

C.转换数据格式

D.计算描述统计量

E.检测并处理异常值

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

16.市场预测

17.非概率抽样

18.信度

19.聚类分析

20.移动平均法

四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）

21.简述市场调查与市场预测的关系。

22.问卷设计中“开放式问题”与“封闭式问题”各有什么优