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2026年广告策划师面试题及行业知识要点

一、单选题（每题2分，共10题）

1.在广告策划中，STP理论的核心步骤依次是？

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.目标市场选择、市场细分、市场定位

C.市场定位、市场细分、目标市场选择

D.市场细分、市场定位、目标市场选择

2.针对年轻消费者群体（18-25岁）的社交媒体广告投放，以下平台最有效的是？

A.微信公众号

B.抖音

C.人民日报客户端

D.今日头条

3.在广告创意的金字塔法则中，最顶端的创意策略是？

A.USP（独特销售主张）

B.感性诉求

C.理性诉求

D.情感共鸣

4.某品牌在双十一期间推出买一赠一促销活动，这种策略属于？

A.人员推销

B.公关活动

C.广告促销

D.价格促销

5.针对下沉市场（三线及以下城市）的广告投放，以下哪种媒介最合适？

A.电梯广告

B.网红直播带货

C.线上短视频广告

D.电视广告

6.在广告效果评估中，ROI指的是？

A.广告投资回报率

B.广告点击率

C.广告曝光量

D.广告互动率

7.某快消品牌在春节前推出团圆礼盒，这种营销策略属于？

A.事件营销

B.节日营销

C.口碑营销

D.内容营销

8.在广告文案中，AIDA模型的最后一个阶段是？

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

9.针对奢侈品品牌的广告投放，以下哪种媒介最符合其调性？

A.快手平台

B.豆瓣小组

C.高端杂志

D.超市地推

10.在广告策划中，5W1H分析法指的是？

A.Who（谁）、What（什么）、When（何时）、Where（何地）、Why（为何）、How（如何）

B.Target（目标）、Budget（预算）、Strategy（策略）、Tactic（手段）、Control（控制）、Hypothesis（假设）

C.Audience（受众）、Message（信息）、Media（媒介）、Effect（效果）、Cost（成本）、Hype（热度）

D.Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）、Promotion（促销）、People（人员）、Habit（习惯）

二、多选题（每题3分，共10题）

1.以下哪些属于广告策划的核心要素？

A.市场分析

B.创意构思

C.预算控制

D.效果评估

E.团队组建

2.针对B2B企业（企业对企业）的广告投放，以下哪些渠道有效？

A.行业展会

B.专业论坛

C.LinkedIn领英

D.抖音短视频

E.电话营销

3.在广告创意中，A/B测试的主要作用是？

A.优化广告文案

B.提高点击率

C.降低成本

D.增加曝光量

E.确定目标受众

4.以下哪些属于影响广告投放效果的因素？

A.受众年龄

B.广告预算

C.媒介选择

D.竞品动态

E.法律法规

5.在广告策划中，SWOT分析包含哪些要素？

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

E.预算（Budget）

6.针对餐饮行业的广告投放，以下哪些场景适合线下推广？

A.商圈地推

B.社区活动

C.线上直播

D.电影院贴片

E.网红探店

7.在广告文案中，4C理论指的是？

A.Customer（顾客）

B.Cost（成本）

C.Convenience（便利性）

D.Communication（沟通）

E.Competitor（竞争者）

8.以下哪些属于新兴的广告投放形式？

A.虚拟偶像带货

B.短视频挑战赛

C.沉浸式广告

D.线上游戏植入

E.传统电视广告

9.在广告效果评估中，KPI通常包括哪些指标？

A.视频播放量

B.转化率

C.用户留存率

D.广告费用

E.品牌知名度

10.针对跨境电商（出口业务）的广告策划，以下哪些要点需重点关注？

A.跨文化差异

B.目标市场政策

C.付款方式

D.物流成本

E.本地化文案

三、简答题（每题5分，共5题）

1.简述广告策划的流程及其各阶段的核心任务。

2.解释品效合一在广告投放中的意义，并举例说明如何实现。

3.分析私域流量在广告营销中的作用，并列举三种私域运营方式。

4.针对快消品牌（如饮料），如何利用节日营销提升销量？请列举至少三种策略。

5.简述广告合规性的重要性，并举例说明哪些内容属于违规广告。

四、案例分析题（每题10分，共2题）

1.某国产美妆品牌计划在抖音平台投