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商标恶意抢注认定及案例

引言

商标作为企业的“第二张名片”，既是商品或服务来源的标识，更是市场主体商誉与竞争力的载体。随着市场竞争日益激烈，商标的经济价值与法律意义愈发凸显，与此同时，以“抢注他人商标”为手段的恶意行为也逐渐增多。从创业者苦心经营的“小品牌”到具有全国知名度的“老字号”，从新兴互联网企业的特色标识到个人独创的艺术符号，恶意抢注行为不仅侵害原权利人的合法权益，更扰乱了公平竞争的市场秩序，成为商标领域的“顽疾”。如何准确认定商标恶意抢注？实践中常见的恶意抢注有哪些表现形式？通过典型案例又能总结出哪些维权经验？本文将围绕这些问题展开深入探讨。

一、商标恶意抢注的基本概念与危害

（一）基本定义与法律背景

商标恶意抢注，是指行为人明知或应知他人在先使用的商标具有一定影响力，仍以不正当手段抢先向商标主管部门申请注册，意图通过占有商标权获取经济利益或阻碍原权利人正常经营的行为。其核心在于“恶意”与“抢先注册”两个要素：“恶意”体现行为人的主观故意，“抢先注册”则是客观行为的表现。

我国现行商标法律体系对恶意抢注持明确否定态度。例如《商标法》第三十二条规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”第四十五条进一步规定，已经注册的商标若违反上述规定，自注册之日起五年内，在先权利人或利害关系人可请求宣告该商标无效。这些条款为认定与打击恶意抢注提供了法律依据。

（二）恶意抢注对市场主体的影响

恶意抢注的危害具有多维度特征。对原权利人而言，其可能因商标被抢注而被迫更换品牌，导致前期积累的客户资源、广告投入付诸东流；若选择维权，需耗费大量时间与经济成本收集证据、参与行政或诉讼程序，甚至可能因证据不足陷入被动。对消费者而言，恶意抢注可能导致市场中出现“真假难辨”的相似商标，增加识别成本，甚至因混淆误购低质量商品，损害消费权益。对市场环境而言，恶意抢注助长“搭便车”“傍名牌”的投机心态，削弱企业创新动力，破坏公平竞争的商业规则。

二、商标恶意抢注的认定标准

要准确界定“恶意抢注”，需从主观、客观及损害后果三个维度综合判断。三者相互关联，缺一不可。

（一）主观恶意的判断依据

主观恶意是认定恶意抢注的核心要素，通常通过行为人的“明知”或“应知”状态来体现。具体可从以下方面分析：

其一，行为人是否知晓他人商标的存在。例如，原权利人已通过广告宣传、商品销售、社交媒体等方式使商标在一定范围内具有知名度，而抢注人与之存在业务往来、地域关联或行业交集，则可推定其“明知”。

其二，行为人是否具有不正当目的。若抢注人注册后未实际使用商标，而是通过转让、许可、索赔等方式牟利，或意图阻碍原权利人进入特定市场，则可认定其“以不正当手段获取利益”的主观故意。

其三，行为人是否存在重复抢注记录。若抢注人曾多次注册与他人商标高度相似的标识，且无合理使用意图，则可进一步佐证其主观恶意。

（二）客观行为的典型表现

客观行为是主观恶意的外在表现，常见形式包括：

抢先注册未注册商标：原权利人已在商品或服务中持续使用某商标，但未及时申请注册，抢注人利用这一时间差抢先提交注册申请。

复制、模仿他人有一定影响的商标：抢注人将他人已具有市场影响力的商标（如“老字号”“网红品牌”）稍作修改（如调整字体、增减字数）后注册，导致消费者混淆。

跨类别抢注知名商标：针对已在某一类别（如餐饮）具有较高知名度的商标，抢注人在不相关类别（如服装、电子产品）注册相同或相似商标，意图扩大“蹭流量”范围。

抢注他人企业名称或字号：将他人企业名称中的核心字号（如“XX科技”中的“XX”）作为商标注册，利用企业名称的知名度为自身谋利。

（三）损害后果的认定维度

损害后果是恶意抢注行为的直接体现，主要包括：

对原权利人的损害：原权利人因商标被抢注无法正常使用，被迫更换品牌或支付高额费用回购商标，导致经营成本增加、市场份额下降。

对市场秩序的损害：相似商标的存在导致消费者混淆，降低市场透明度，破坏公平竞争环境。

对公共利益的损害：恶意抢注占用商标注册资源，增加行政审查负担，浪费社会公共资源。

三、商标恶意抢注的常见表现形式与案例分析

为更直观理解恶意抢注的认定逻辑，结合实践中的典型场景，选取三类常见形式并辅以案例说明。

（一）抢注未注册的在先使用商标：以地方特色小吃品牌为例

某三线城市有一家经营十余年的小吃店“香满居”，主打手工包子，凭借独特口味在本地积累了稳定客源，门店招牌、外卖平台、宣传海报均使用“香满居”标识，但未申请商标注册。202X年，曾在该店打过工的王某离职后，以个人名义向商标局申请注册“香满居”商标，覆盖餐饮类别。商标初审公告后，“香满居”小吃店经营者发现此事并提出异议。

争议焦点：王某是否构成“以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响