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基于博客营销的品牌传播研究

一、引言

在当今数字化时代，互联网的飞速发展改变了信息传播的方式，也为品牌传播带来了新的机遇与挑战。博客作为一种重要的网络传播平台，凭借其独特的优势，在品牌营销中发挥着日益重要的作用。本研究旨在深入探讨基于博客营销的品牌传播，分析其作用机制、影响因素，并提出有效的策略，为企业开展博客营销以促进品牌传播提供参考。

二、博客营销与品牌传播的概念界定

（一）博客营销的概念

博客营销是指企业或个人利用博客这一网络平台，通过发布有价值的内容，吸引目标受众的关注，从而实现品牌推广、产品销售、客户关系维护等营销目标的一种网络营销方式。它具有互动性强、传播范围广、成本相对较低、针对