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摘要
随着城市化加快和休闲需求上升，城市旅游成为地方经济增长的重要动力。
桂林凭借独特的山水资源与深厚的文化底蕴，吸引大量国内外游客，已发展为中
国知名旅游城市。面对全球化和激烈竞争，桂林亟需精准塑造旅游形象，提升国
际吸引力与竞争力。提升国际地位不仅需依托自然资源，更应深入挖掘特色旅游
资源，实施差异化定位，打造独具特色的城市品牌。在“国际旅游胜地”战略引
导下，桂林通过基础设施建设、服务优化与产品创新，不断强化品牌塑造和形象
优化。实现可持续发展的关键在于进一步强化旅游形象建设，尤其需在全球视
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