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2025年学历类自考广告学（二）-资产评估参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、品牌价值评估中，成本法主要适用于哪种类型的企业？

A.市场占有率高的企业

B.无形资产占比小的企业

C.重资产运营的企业

D.技术专利密集的企业

2、广告效果评估中，CPM（千次展示成本）主要衡量什么指标？

A.广告点击率

B.信息传递广度

C.用户停留时长

D.转化率

3、影响广告投放地域选择的关键因素不包括：

A.目标人群消费习惯

B.竞品市场集中度

C.政府税收优惠政策

D.网络覆盖率

4、在收益法评估中，企业未来预期收益预测通常采用：

A.历史数据简单平均

B.现状延续法

C.回归分析法

D.专家打分法

5、广告效果评估中，ROAS（广告支出回报率）的计算公式为：

A.总销售额/广告成本

B.(总销售额-广告成本)/广告成本

C.广告成本/总销售额

D.广告点击量/展示量

6、品牌资产评估中，感知质量的测量主要依赖：

A.客户投诉率

B.第三方认证等级

C.用户满意度调查

D.媒体曝光量

7、广告投放ROI（投资回报率）的计算基础是：

A.广告曝光次数

B.(净利润-广告成本)/广告成本

C.广告点击量/展示量

D.用户注册数量

8、在广告效果A/B测试中，控制变量法的关键作用是：

A.增加测试样本量

B.消除外部干扰因素

C.缩短测试周期

D.提高用户参与度

9、广告投放预算分配中，成本效益最大化原则通常优先考虑：

A.竞品广告时段

B.用户活跃时间段

C.热门平台集中度

D.政府广告补贴

10、品牌价值评估中，市场法的适用前提是：

A.企业无负债

B.存在3家以上可比上市公司

C.重资产占比超过70%

D.用户调研样本量5000+

11、资产评估中，若待评估资产所在市场交易活跃且数据充分，应优先采用哪种评估方法？

A.成本法

B.市场比较法

C.收益法

D.现行市价法

12、资产评估的基本流程中，确定评估对象范围后应首先进行的工作是？

A.价值类型选择

B.评估方法选择

C.资产清查与资料收集

D.评估报告撰写

13、资产评估中，评估师需重点关注哪些对资产价值有重大影响的行业政策？

A.税收优惠政策

B.环保法规调整

C.货币贬值幅度

D.市场利率波动

14、在收益法评估中，计算资产未来净现金流的关键参数是？

A.资产账面价值

B.市场同类资产售价

C.预期收益增长率

D.历史折旧费用

15、评估无形资产时，专利技术的剩余经济寿命通常受哪些因素主导？

A.技术迭代周期

B.专利法律期限

C.资产负债表折旧年限

D.企业财务预算周期

16、资产评估中，被评估企业存在持续亏损但仍有经营能力，应如何处理？

A.按清算价值评估

B.按持续经营假设评估

C.调整负债规模后重估

D.取消评估并退费

17、评估师在收集资产数据时，发现某机器设备存在重大维修记录，应优先采取的举措是？

A.要求企业补全维修台账

B.调整评估基准日前后维修成本

C.直接计入折旧费用

D.忽略该事项继续评估

18、资产评估中，评估对象为整体企业时，通常采用哪种价值类型？

A.残值价值

B.公允价值

C.清算价值

D.现行市价

19、评估师在判断资产价值时，下列哪项属于外部经济因素？

A.行业竞争格局变化

B.企业内部管理效率提升

C.国家税收政策调整

D.设备技术升级投入

20、资产评估中，评估对象为持有至到期资产时，其价值类型应优先考虑？

A.持续经营价值

B.公允价值

C.清算价值

D.现行市价

21、广告资产评估中，常用的三种方法不包括以下哪项？

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.残值率

22、影响广告资产价值的外部因素中，最关键的是哪项？

A.政策法规

B.市场竞争

C.消费者偏好

D.宏观经济环境

23、评估广告效果时，最核心的量化指标是？

A.曝光次数

B.点击率

C.转化率

D.互动率

24、广告创意评估的核心维度是？

A.传播效果

B.创意新颖性

C.受众接受度

D.成本效益

25、品牌广告与效果广告的主要目标差异在于？

A.长期品牌建设

B.短期销售转化

C.视觉冲击力

D.用户留存率

26、广告效果长期评估的合理时间范围是？

A.广告投放后1周

B.广告结束后3-6个月

C.当月数据

D.半年周期

27、评估广告投放渠道时，最直接的指标是？

A.点击率

B.转化率

C.到达率

D.互动率

28、广告资产残值率通常按什么比例计算？

A.10%-15%

B.20%-30%

C.