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公益机构品牌使用规范

公益机构品牌使用规范

一、品牌定位与核心价值在公益机构品牌使用规范中的基础作用

公益机构的品牌不仅是其形象的代表，更是公众信任与社会影响力的核心载体。品牌使用规范的制定需以明确的品牌定位与核心价值为基础，确保所有传播行为与机构使命保持一致。

（一）品牌定位的清晰界定

公益机构的品牌定位需明确其服务领域、目标群体及社会价值主张。例如，教育类公益机构应突出知识普及与资源公平的理念，环保类机构则需强调生态保护与可持续发展的核心诉求。品牌定位的界定应通过内部共识形成文本化指导文件，包括品牌手册、价值观声明等，为后续具体规范提供依据。定位的清晰性能避免品牌传播中出现方