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福建广播电视大学入学水平测试

开放教育工商管理专业(本科)《市场营销学》复习指导

、１2

一、考试题型:

题型为:单项选择10％、判断正误10%、阐述1５%。

二、综合练习:

第一章市场营销学的由来与市场观念的演进

一、判断正误

1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（×)

2、赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1９出版,它的问世是市场营销学诞生的标志。(√)

３、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和当代管理学等基础上的应用科学。（√)

4、生产观念和产品观念都属于以公司产品为中心的经营思想，其区别在于前者重视质量，后者重视产量。(×)

5、市场营销观念是以消费者需求为中心的公司经营指导思想。（√)

６、处在形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是:人们将营销理论和公司管理的实践密切的结合起来。(×）

7、从市场营销学的角度来了解，市场是指商品互换关系的总和。(×)

８、市场营销观念的一个重要特征就是将公司利润作为优先考虑的事情。(×）

9、社会市场营销观念规定公司求得公司利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。(×）

10、市场营销就是推销和广告。(×)

二、单项选择

１、市场营销学作为一门独立学科出现是在（)。B

A、20世纪50年代Ｂ、20世纪初

Ｃ、20世纪70年代D、１8世纪中叶

２、工商公司的市场营销工作最早是以(）为指导思想的。A

A、生产观念Ｂ、产品观念

Ｃ、推销观念C、市场营销观念

3、一个观点认为,只要公司能提高产品的质量、增加产品的功效，便会用户盈门。这种观念就是()。B

A、生产观念B、产品观念

C、推销观念D、市场营销观念

4、市场营销观念的模式可概括为（)。Ａ

A、市场－产品－市场B、产品－市场－产品

C、资源-产品－市场D、资源－市场－资源

５、市场营销的关键是（）。C

A、生产B、分派Ｃ、互换D、促销

6、以“用户需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的公司是（）公司？C

Ａ.生产导向型Ｂ.销售导向型

C.市场营销导向型Ｄ．社会营销导向型

7、营销在公司中最理想的地位是()D

A、作为一个比较重要的功效

B、作为重要功效

C、作为关键功效

D、作为整体功效

8、在市场营销的初创阶段，其重要研究内容是:(）Ａ

Ａ、推销与广告的方法Ｂ、如何提高生产效率

Ｃ、如何改善产品质量D、制订适宜的产品价格

９、市场营销观念的中心是()。B

A、推销已经生产出来的产品B、发现需求并设法去满足它们

C、制造质优价廉的产品D、制造大量产品并推销出来

三、阐述

阐明市场营销观念的演变过程及新旧观念的不一样。

(要点提醒）

市场观念的演变经历了:生产观念；产品观念；销售观念;市场营销观念;社会市场营销观念。

市场营销观念是新旧市场观念的分水岭。它的出现,在市场营销学研究中被视为公司经营思想的大变革，被称为“营销革命”。市场营销观念是以消费者需求为中心的公司的经营指导思想，重点考虑消费者需要什么,把发现和满足消费者需求作为公司经营活动的关键,它将公司与消费者原来处在对立的关系转为相辅相成、相互促进的关系。

公司新旧市场观念的根本区别:①公司营销活动的出发点不一样。②公司营销活动的方式方法不一样。③营销活动的着眼点不一样。

第二章公司战略计划与营销管理过程

一、判断正误

１、公司战略规划的第一个环节是拟定公司目标。(×）规定公司任务

2、公司任务通常包含两个方面的内容,即公司观念与公司宗旨。（√)

3、制订产品投资组合战略方案，一方面要作的是划分战略业务单位。(√）

4、某公司一业务单位呈低市场增加率、高相对市场拥有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。(×）维持

5、公司采取种种主动的方法在既有的市场上扩大既有产品的销售，这就是市场开发。（×)市场渗透

6、公司市场营销管理的目标在于使公司的活动与外部环境的发展变化相适应。(√）

７、战略业务单位通常没有自已的业务。(×）

8、“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授一方面提出来的。（×）尼尔．鲍顿

9、公司利润水平与市场拥有率同向增加。(√)

10、某拖拉机公司此前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自已办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（√）

二、单项选择

1、“适应公司界解决问题的需要”,这是ＩBM公司为自已规定的(）。B

A、公司的短期目标B、公司的任务

C、公司的经营策略Ｄ、公司的计划

2、对那些处在发展行业中的公司和现在经营业绩好、环境变化不大的公司适宜采取()战略。C

A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持

3、对B类业务单位,可供选择的投资策略应是(）。A

A、发展策略B、维持策略C、收缩策略